2023产品力营销白皮书.pptx

2023

产品力营销白皮书

2023€ÿ多数行业都将迎g]苏ÿ企业如_óQ机会ÿ~到确定性的增长ý向r~制胜的s键。

s们发Āÿg多企业在力÷u产品力及产品力认知的营销建¿ÿ77%以P的消费者è示：一n好品牌必ûY要p一n好产品=。ÿÉÿpm的产品力营销是企业赢得消费者的s键。

ÿ度希望通过产品力营销白þ书=的研究和探ÿÐ消费者的角度出发ÿ~企业ð供打产品力营销略的ý向和路径ÿ帮û企业在激烈的竞Ïo通过产品力营销获得更多消费者的认ÿ。

引言

产品力营销白þ书|引言

2

本筛选条þ

•3no内购买过åW美妆商品的消费者-250]

•3no内购买过食品饮料商品的消费者-250]

•6no内购买过数码家u商品的消费者-250]

•18no内购买过汽车的消费者-250]

研究范围/对象

过去6no内ÿ要内容Ā*的用w

ÿ知乎、ø音、小红书、哔ý哔ýĀÿ`Ø所使用内容Ā影响购买过åW美妆、食品饮料、数码家u、汽车四品类oÿ意一ý商品

研究方法

深度À谈

覆盖行业

åW美妆、食品饮料、数码家u、汽车

研究设计和执行回顾

研究范围/对象

企业营销负°人6O消费者6O

研究方法

线P问卷调研

覆盖地域

*ÿ度研究发Āÿ目前消费者在购买ó过{o要Ø以P四Ā内容影响ÿ因lÿl研究Øo探«à四内容Ā

一线、õ一线、Ð线、O线城^

本数量

1000人

产品力营销白þ书|研究¿计

定量研究

定性研究

3

产品力对õ消费企业和r熟企业都ósÞ要ÿõ消费行业orß突破Bï融资的企业仅s1%ÿà些企业r通之]是在发展过{oO×余力打产品力；过去10€间各行业营收增长率g高的40nr熟企业ÿ产品研发÷uP企业营收之间p强kþs性ÿþs系数0.81Āÿ产品力r~它们生意稳定发展的Þ要因}。

81%的消费者在购买ó路径Pÿ通过内容Ā了解产品力þs信息。产品ßm、rV或用料、⃞术或ù⃞、性ÿ比、外Ê¿计和þs配套服á是消费者心ogÞ要的产品力维度ÿ`⃞过96%的消费者会s注nn或nn以P产品维度。因~内容Ā各x`势ÿ消费者会在O\Ā获×O\维度的信息。

50%的消费者在内容Ā认知产品力^ÿ会öçQW购买。研究发Āÿ消费者在内容Ā获×由业内_业人士]作的产品rV、产品⃞术等维度信息^ÿ他们的óm率将显著ð升ÿ在认知¸段完r对产品力的理解和信ÿ。

疫情^ÿ82%的消费者è示会更注Þ产品力ÿ购买O\品类商品的消费者ÿ产品力都是他们考ß的第一要}；⃞7r消费者愿意~好产品支付更高ÿ格ÿ产品力r~商品溢ÿ的必_因}。

产品力是基础ÿ将产品力pm地传⃞给消费者才是企业打’—包含：1Ā传⃞信息要{配消费者yù`þV的⃞求；{^^深uÿ¬消费者知Ó、理解并信ÿ。

03

有效的产品力传递={配需求+满足ÿ值预期+层层深入

05

_业的产品力内容能提升消费者ô策效率

04

内容平Ār~消费者获×产品力信息的首选

产品力的Āç目标ÿpm的产品力传2Ā满足消费者ÿ|预期；3Ā传⃞过

01

产品力是企业稳定发展的关键因素

02

产品力提升消费者支付溢ÿ的意愿

亮点

产品力营销白þ书|亮ù

4

内容平Ā是企业高效传递产品力信息的最佳·地

消费者重点关注的产品力信息

内容平台成为消费者获取产品力信息的首选

消费者获取产品力信息的过程中,各内容平台对其影响程度不尽相同

消费者认知到的产品力，才是有效的产品力

有效地传递产品力信息是打动消费者的首要条件

将产品力有效地传递给消费者,需要同时满足三点：匹配需求、满足价值预期、层层深入

产品力,就是企业的生命力

在消费者心中,产品力高于—切

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第O章

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今天，产品力比以往任何时候都重要

目录

产品力营销白皮书|目录

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01

02

CONTENTS

第二章

第一章

5

今天，产品力比以往任何时候都重要

凯度调研发现，82%的消费者相比疫情前，`更慎重挑选所要购

买的产品；72%的消费者愿意~一个好产品支付溢ÿ

第一章

产品力营销白þ书|第一章

6

产品力营销白þ书|第一章

产品力

就是企业的生命力

å论对于õt消费品企业或发展多⃞的r熟企业ÿ产品力都是企业rß和获×增长的制胜s键。