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网络营销综合实训课程标准

目录

一、课程概述-3-

（一）课程的性质-3-

（二）课程定位-4-

（三）课程设计思路-4-

二、课程基本目标-4-

（一）知识目标-4-

（二）职业技能目标-5-

（三）职业素质养成目标-5-

三、课程教学内容及学时安排-5-

课程主要内容安排-5-

四、实施建议-8-

（一）教学方法与手段-8-

（二）教学评价与考核方式-9-

（三）建议教材与主要参考书-9-

五、职业资格证书的取得-10-

六、说明-10-

课程名称：网络营销综合实训

总学时数：72学时

适用专业：电子商务专业

一、课程概述

（一）课程的性质

《网络营销综合实训》是电子商务专业的一门专业方向课。随着

计算机网络大规模的使用，企业开始改变自己营销模式，通过网络做

产品营销，在网上寻找新的商机。网络营销综合实训课程以培养学生

的网络营销能力为目标，注重锻炼学生实践动手、分析问题、解决问

题以及自主创新的能力。学生应达到以下基本要求：

1.了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基

本实质；

2.掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的

知识；

3.掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策

略和顾客策略等方面的知识；

4.培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能

力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能

力）等；

5.培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

（二）课程定位

电子商务专业的学生毕业后一部分要从事企业网络营销推广工

作，所以本门课程在网络营销的方法上进行详细的讲解。

通过课程的学习，学生对网络营销认识有一大的提高，对自己以

后的工作起到很大的作用。

（三）课程设计思路

《网络营销综合实训》课程在设计思路上针对每个典型工作任务

进行细化、分解形成对应的学习内容，再针对每个学习内容形成学习

单元及教学单元，进行知识点教育的同时，安排适当的实训内容进行

验证，根据情况参与具体的网络营销综合实训。

二、课程基本目标

（一）知识目标

根据“必需”、“够用”的原则，着重学习网络营销在解决实际问

题中的应用能力。具体包括：

1.掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的

知识。

2.掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策

略和顾客策略等方面的知识。

总之，《网络营销综合实训》是以企业需求为起点，以解决企业

的需求为终点。通过课程的学习，使学生能够根据企业的实际情况制

定出相应的网络营销解决办法，并最终帮助企业解决网络营销中的实

际问题，让企业在激烈的市场竞争上求得生存和发展。

（二）职业技能目标

1.具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商

情报告的能力；

2.具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站

点宣传策划、网络广告策划等；

3.具有网络营销策略综合运用的能力；

4.培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能

力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能

力）等。

（三）职业素质养成目标

1.培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备

一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。

2.培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

3.培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变

化的环境中重新获得新的职业知识与技能。

4.学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。

三、课程教学内容及学时安排

课程主要内容安排

（1）实训教学的目的和要求

1.学习熟练使用网络营销工具，能够运用工具开展网络