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“Rio”鸡尾酒品牌广告的创意策略
中文摘要
近年我国经济不断飞速发展，人们的消费水平也逐年提高，洋酒的市场需求呈现出每年的不断攀升之势，除红酒外，鸡尾酒也越来越多地进入中国市场，并受到国人的喜爱与肯定。鸡尾酒则是以创造新产品作为着力点，设计出各种不同消费者喜欢的预调鸡尾酒，其“青春、活力、多彩”的品牌形象，快速深入民心，并得到国人的喜爱。以电视媒介为依托,选择最符合产品广告目标的媒介策略受到越来越多广告主的关注。本文以RIO鸡尾酒的电视广告媒介策略运用为例,分析其媒介策略运用的得失,以期对广告主及广告公司确立广告媒介策略有所启示。
关键词：RIO鸡尾酒；
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