宝鸟公司营销策略优化研究.doc

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

宝鸟公司营销策略优化研究

摘要

宝鸟公司的主营业务是商业道具的出口。产品主要面向箱包、发饰、服装、首饰等中高端品牌的最终销售。用过。主要是发达国家市场。不过公司营业额自2001年成立以来一直在增长，是由于国际经济不景气和隐性成本增长因素的影响，公司逐年实现的利润总额，这是由于公司员工的增加，这个完善营销策略，提高公司整体利润已成为当务之急。

通过对公司宏观经济环境和行业竞争的分析，了解产业支柱产业的基本情况，进而分析宝鸟公司的具体情况，总结出存在的主要问题，宝鸟的市场定位，包括市场定位模糊、缺乏创新产品、缺乏价格弹性、营销渠道单一、缺乏