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艺术论文：媒体与动态影视海报设计的视觉特征与创新探究

摘要：数字化时代，影视剧宣传手段已经形成完备的产业链，推广媒介和手段也呈

多样化发展。新媒体视域下动态影视海报的出现和发展为影视文化的传播提供了有效的途径

和方法。文章通过分析新媒体语境下动态影视海报设计的元素和手法，思考动态影视海报设

计的创新空间。

关键词：新媒体;动态影视海报;设计;

近年来，新媒体作为新兴的传播载体在设计界迅速崛起，并在传播速度、受众范围、

空间展示等方面都表现出巨大的优势，它以互联网作为载体、数字技术作为依托，融合了大

量的视听元素，推动着现代设计朝着多学科交叉综合的方向发展，并更加符合现代社会对视

觉传达的需求。其中，动态海报是一个非常典型的设计形式。

一、新媒体与动态影视海报设计的内在关联

海报是一种通过图形、文字、色彩等元素组合起来传达信息的设计形式。海报设计

能够通过设计师的创作理念和设计手法直接表达主题。新媒体艺术的到来赋予了海报新的高

度，它要求平面海报与动画设计及信息技术整合，在传统静态的基础上结合时间与空间维度，

表现多元化与动态化的图形形象，展现一种全新的视觉体验。人们可以在不同的场合轻而易

举地看到动态的视觉内容，以前接触到的传统平面媒介，慢慢变成了一个数字化的可以展示

动态图像的媒介，这些都为动态海报的产生和发展提供了合适的土壤。

这种介于图像和视频之间的视觉传达形式，既符合海报传达信息的要求，同时因为

加入了丰富的动态化元素和情节设计、音效设计，能够更加直观地表现风格与主题，因此迅

速被运用在现代影视作品的宣发过程中。动态影视海报的出现打破了传统海报传播信息的局

限性，同时新媒体作为良性催化剂又实现了海报信息的双向传播，改变了受众单一的接受模

式，这使得海报内容更具张力，极大提升了受众数量，以及受众对于海报内容的记忆度。2008

年索尼公司发布的电影《终结者2018》的动态海报被普遍认为是第一则动态影视海报，此

后动态海报受到全球各国影视制作公司追捧，动态影视海报在全球范围内成为一种流行趋势，

用这一独特形式展示着影视作品的商业价值，也满足着人们的审美需求。

动态影视海报处在多元化的新媒体时代，在提高艺术公共性的同时充分展示了现代

影视制作的独特审美特征，让艺术与生活相融合，让受众不仅成为新媒体艺术的享受者，也

可以作为新媒体艺术的参与者。新媒体语境下的动态影视海报形式，对于面临着巨大挑战和

转型压力的文化传媒行业来说，无疑是一种行之有效的营销手段。

二、新媒体语境下动态影视海报设计的视觉特征

动态海报是一种全新形态的海报，它不是短视频的重复机械播放，它可以在满足海

报的功能需求的同时借助动态的视觉效果实现层次更丰富、更多元的表达。在动态海报的创

意和制作过程中，为产生更具吸引力的视觉传达效果，常常需要兼顾到平面设计、视频动画

等多个方面的视觉特征。

（一）丰富的视觉元素

动态海报是平面设计的一种综合性动感视觉传达形式，它所承载的视觉元素相当丰

富，通过新媒体和网络的便利性，衍生出宽广的传播方式。影视海报一般多用于宣传，主要

目的是将剧中主要元素结合，并设计出蕴含作品精华的海报，向受众传达完整的视觉信息。

在新媒体的传播过程中，动态影视海报的图形、色彩、文字等视觉元素都有其独特风格，具

有强烈的视觉冲击，并吸引着受众。

1.图形衍变

在动态影视海报中，图形元素主要包括人物、场景、道具等。图形元素是整个画面

的视觉主体，也是海报中最直观的视觉语言。受众在观看动态海报时，图形的运动和衍化指

引着受众的视觉流程，并对海报信息和影视剧内容的传播有着很重要的作用。图形的衍化过

程中，一幅幅静止的画面通过运动整合的方式或局部细微变动，或整个画面被打散重构，使

得图形的变化生动且富有吸引力，让受众对影视剧产生浓厚的兴趣，达到宣传的目的。

2.色彩表现

色彩是一种极其有力的传播元素，它能给予受众强烈的视觉刺激，由人的视知觉传

递给大脑，并直接引起人们的注意力和情感的反应。在动态影视海报制作过程中，把握影视

作品的主题和风格是前提，再巧妙利用色彩的对比与调和、感情和联想等基本原理以及合理

的搭配方案来提高作品的整体协调性。同时，色彩的动态交叉能够使作品中的画面感和层次

感进一步增强，从而更加吸引受众的注意力。

3.文字动画

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