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目前而言,微信此次增添的两项功能还只能促使微信生态微变,但以微信
为发展基础的众多微信服务商,他们比常人都要更为关注微信生态的变化,此
次微信生态的微变,更是对微信第三方的一次战前鼓舞,也将带来巨大的挑战
和机会。
鼓舞的什么?随着微信生态不断改变,微信第三方服务商的洗牌期即将到来,
微信第三方服务行业将渐渐标准化。如何在洗牌期到来之前,通过差异化、垂
直化树立平台更具优势的微信第三方服务能力,将成为第三方平台迎来洗牌期
之后还能拥有未来优势竞争力的关键。
微信第三方平台接连融资微信服务商未来之战的前奏
近日,对于微信第三方来说,除了微信此番在微信生态上新出两大功能,
引起行业热议之外。微信第三方服务商“微盟”获得了来自华映资本3000万人民
币A轮融资的消息,更是令不少希望走上资本道路,更快地发展自己的微信服
务商惊喜不已。
微盟主要为企业提供开发、运营、培训、推广一体化解决方案,是非常典
型的微信第三方平台。而在此之前,微信服务商微信海、点点客也都得到了资
本帮助。整个微信第三方行业,虽然诞生时间并不太长,但依托于微信庞大的
市场,被投资者们观望的时间也不短了。此番随着微盟等微信服务商接连融资,
未来越来越多的微信服务商将会得到资本援助,微信第三方行业的资本市场逐
渐打开,让更多的投资者开始重视这个领域。这样的情况,对于微信第三方来
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说,是未来行业战的前奏,是基础物资的准备,更能帮助其树立未来的行业地
位。
整个微信第三方作为依托于微信而兴起的行业,发展的重点还是要和微信
生态联系起来。在微信生态的变化下,大量做企业一体化解决方案的微信第三
方,首要的就需要加重运营能力的提升,稍微弱化技术手段在解决方案的重要
性。除此之外,选择走垂直化、差异化的路线,提升自己的服务能力更是微信
第三方发展方向。
微信第三方重运营时代到来
自微信第三方行业兴起伊始,帮助商户解决微信二次技术开发就是微信服
务商的核心功能。虽然随着用户需求多元化,行业竞争加剧,微信服务商不再
仅仅提供技术支持服务,从技术支持到后期运营推广的一整套流程,都整合进
入了微信第三方服务平台的解决方案里,但大多数微信第三方平台还是属于技
术型企业。
今年4月份,微信生态发生微变,服务号群发次数由原来的每月一次改为
每次四次,并且开放高级群发接口,给商家更多的自主运营权。随着微信生态
对商家基础技术支持的力度不断加大,靠技术为生的服务商生存更为艰难。实
际上,作为商家而言,无论是以品牌为目的还是以销售为目的而选择微信第三
方平台为其服务,技术始终只是第一步。
微盟创始人孙涛勇此前接受媒体采访时曾表示,很多微盟线下的商户不会
使用电脑,或者没有时间使用电脑。这样的现象就和很多线下商家没有技术团
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队,没有精力筹备技术开发团队一样。大量的微信服务商提供集开发、推广运
营一体的微信解决方案,之所以会开拓后续的推广运营业务,也是商家有需求。
商家们选择让微信第三方代运营,但很多微信服务商,特别是中小企业的运营
商,每日发布商家广告,抄袭其他账号内容,保持了账号的更新,就称其为微
信公众的专业运营。
随着微信文章阅读数的开放,那些运营之时刷数据的服务商会在短暂的一
个时间内存在很大被客户发现数据作假的风险。在所谓的O2O时代,很多线下
商家的微信公众都需要线上和线下结合起来,需要有很强的线上+线下运营能
力。这样的运营推广能力是很多中小型微信第三方尚不具备,也需要加强的。
在微信第三方重运营时代即将到来之际,真正能够在微信号的运营推广上,专
注好的服务商在未来会很有竞争优势,能够在技术,运营、培训、推广都已经
真正专业,而不依赖数据作假的微信第三方将更有未来。
要从技术型企业转为运营型企业,对于很多微信服务商都是非常困难的。
而拥有资本和资源的帮助,无疑能够加速团队的变革,加快转型。未来的微信
第三方服务市场,是属于运营上不落于行业平均水平的团队的。
未来的微信服务商:垂直化、差异化、专业化
在小谦看来,除了上述的提前转型运营型服务商之外,用专业树立行业口
碑,用垂直提前布局增强自己的核心竞争力,用差异化做出自己的特色,也是
微信第三方未来的发展方向。
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