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快时尚服装品牌营销策略研究—以优衣库为例

摘要

随着中国经济的不断发展，国际快时尚品牌在中国迅速扩张。其中，UNIQLO最先进入中国市场，其开店量和增长速度居快时尚品牌之首。相比之下，我国本土快时尚品牌起步晚，面对竞争激烈的快时尚行业，了解成功的快时尚品牌的营销策略对其发展有很大帮助。

首先，论文针对国内外有关快时尚品牌的相关文献进行研究，并从中获取有用的信息；其次，对UNIQLO的所处的环境进行分析，在此基础上研究UNIQLO的营销策略；最后，对我国本土快时尚品牌提供建议，即品牌要明确市场定位，瞄准目标客户；突出产品优势，找准产品差异；采取适合自己的定价