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篇一：广告宣传计划书

昊红牌饮料广告宣传计划书

一、实施摘要

伴随大家生活水平提升，大家对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康水果型饮料。

本计划书努力争取做到1.经过广告宣传打造产品特征，愈加明确产品在消费者心目中形象。2.经过对昊红牌饮料进行全方位分析，指出其竞争优劣势，并结合其所处营销环境提出对应提议事项，期望能够打开北京水果型饮料市场。

二、市场分析

1.企业背景

本企业是宁夏回族自治区一家生产水果型饮料民营企业，注册资金为万元，和产品销售额分别为4000万和4300万元，其“昊红”牌饮料关键以枸杞为关键原料。

2.产品分析

枸杞功效和作用有：滋补肝肾，益精明目。用于虚劳精亏、腰膝酸痛、眩晕耳鸣、内热消渴、血虚萎黄、目昏不明。抗脂肪肝作用，可调整机体免疫功效、能有效抑制肿瘤生长和细胞突变、含有延缓衰老、抗脂肪肝、调整血脂和血糖、促进造血功效等方面作用，并应用于临床。枸杞子服用方便，可入药、嚼服、泡酒。当今社会竞争加剧，大家生活压力加大，所以很需要精心养生调理。本产品以中药枸杞为原料生产，不添加任何人工合成原料，在滋补养生过程中不损害人身体很健康。3目标市场分析

关键目标消费者为中高收入城市白领阶层，这一阶层消费人群首先含有消费能力，其次这一消费人群终日在竞争猛烈城市中工作需要保健功效饮品。

4.竞争情况分析

就现在情况来说枸杞类水果型饮料在市场上还未形成较大品牌。现在市场上形成竞争品牌关键有汇源、统一橙汁类、美

之源等果汁类品牌。所以在昊红牌进入北京市场时可能比较轻易，阻力较小。

三、广告促销目标

期望能经过这次广告深入提升广大消费者对该产品认知度，而且树立昊红牌饮料在水果型饮料在北京市场领导地位。

四、广告预算

广告预算总金额为:500万.

其中直接广告费用包含：

⑴、平面广告：100万

⑵、电视广告：100万

⑶、网络广告：100万

间接广告费用为30%左右

其中包含广告机构办公费用，工资收入，广告杂费，市场调研费，广告设计、制作费,，媒介租用费等。

其它宣传费用为10%左右，包含临时售点，户外宣传，促销赠品等。

五、广告媒体策略

（1）媒体目标

1.经过该次广告，期望能将市场分额和销售领域范围全部有所增加。

2.使更多消费群体经过电视或是户外广告而对该产品有深入熟悉，并能引发她们爱好。

（2）媒体组合

电视广告，平面广告（包含户外，报纸和杂志平面），网络广告

（3）媒体计划

1.在北京采取电视媒体播放广告，播放时间为三个月，达成让观众记住目标。

2.在北京各关键干线上，设置户外平面广告，使用最清楚音效和颜色鲜艳字体来突出表现，深入提消费者对产品熟悉程度。

3.散发宣传单，做大量宣传，突出产品特征。我们能够经过促销方法，加大产品著名度，提升广大市民对该产品认识。

六、广告效果评定

能够经过广告多个形式播放，形象代言人形象包装及多种方法宣传，增强产品时尚形象达成提升市场著名度和品牌认知率最终使得其在水果型饮料市场分额和销售业绩有较大份额。还能够经过市场问卷调查，参考销售营业额并进行充足市场调查最终对该广告总体效果进行最终评定。

篇二：广告宣传策划书

“品志装饰”广告宣传策划书

前言

广告宣传作为企业关键促销手段和方法，受到了广大企业家和商业人员青睐，广告不仅沟通了产销促进了企业正常经营，而且达成争取用户，提升企业著名度和产品市场拥有率，同时，起到指导消费和培养新需要（市场）作用。

现在长治市范围内装饰企业达五百余家，其竞争猛烈可想而知，那么就现在我们企业刚成立十二个月开业多，我们主营业务是一站式整体室内装潢、装饰、家俱、装潢工程等系列相关服务，有了一定市场，那么这时必需立即提升著名度，让市区全部购房族及潜在购房者，了解知道我企业经营产品品种，和优质一站式整体室内装潢、装饰、家俱、装潢工程系列服务。只有这么才能让我们这棵梧桐树“招来金凤凰”，才能开拓出市场和用户，占领消费者心智，使其购置和成为我们服务对象。要实现这个目标，我们必需进行精心策划和设计，全方面传输“品志装饰”形象，建立良好著名度好美誉度，达成老少皆知，使我们能在较短时间内实现最大效益。

一、企业环境（SWOT）分析

（一）优势：

1、企业在xx路五一桥装饰市场，地理位置良好，交通便利，企业营业面积平米，企业自开业以来，经努力业务已全方面展开。

2、企业有很好等品牌装潢装饰材料进货渠道，质量可靠，绿色环境保护，价格低于同行水平。

3、本行企业设计人员专业，设备齐全。

4、售后服务及现场服务专业，整体服务管理优质规范。

（二）劣势

1、本企业因为刚成立很快，著名度不高，美誉