《旅游网络软文营销》课件——19.关键词的设置与植入方法.pptxVIP

《旅游网络软文营销》关键词的设置与植入方法（一）关键词的设置

01关键词的设置

一、关键词的概念这里所说的关键词专指对搜索引擎而言，就是网民输入搜索引擎搜索框中的提示性文字，也就是网民希望通过提示性文字在搜索引擎中寻找到的自己想要的信息。

关键词的长短短尾关键词长尾关键词关键词热度热门关键词一般关键词冷门关键词二、关键词的类别其他的分法泛关键词时间关键词错别关键词问答关键词别名关键词

百度知道我们通过“百度知道”便能够进一步掌握搜索用户需要寻找的问题和答案。三、如何确定并设置关键词

百度下拉框当在百度下拉框中键入某个词组时，下拉列表中存在不少提示，这些提示都是与之相关的长尾关键词，百度都是根据用户行为而设定的。三、如何确定并设置关键词

百度相关搜索无论是在百度搜索引擎还是在Google搜索引擎中，在其最下面都有“相关搜索”这样一栏。三、如何确定并设置关键词

关键词挖掘工具中文的关键词挖掘工具“百度一下”，能找到很多，特别是站长工具类网站一般都能提供免费查询。此外，百度指数、谷歌趋势等都可为我们所使用。三、如何确定并设置关键词

博客流量统计工具通过这个工具，我们看到博客中文章的访问量是通过何种途径到来的，这对于了解用户平时的搜索行为、确定文章关键词更直观。三、如何确定并设置关键词

向你的竞争对手学习看看竞争对手发布的旅游网络软文使用的关键词是什么，这个非常有参考价值。三、如何确定并设置关键词

从用户角度考虑（1）搜索习惯用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中寻找相关信息时所使用的关键词形式。对于不同类型的产品，用户的搜索习惯会存在一定的差别，我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键词形式。四、关键词的设置技巧

从用户角度考虑（2）浏览习惯大多数情况下浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了对网页呈现F形的关注热度。四、关键词的设置技巧

从用户角度考虑（3）阅读习惯用户习惯都应该被网络软文推广者熟知，并应用到关键词的设置中去。四、关键词的设置技巧

四、关键词的设置技巧从对手的角度考虑在搜索引擎中搜素与自己的产品相关的关键词，重点查看排名在前10页的网站都优化了哪些关键词，将它们摘录，然后作对比性分析。

四、关键词的设置技巧从对手的角度考虑可以到一些黄页网站和目录网站查询与产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述以及在描述中都出现了哪些关键词，创建20-50个竞争者的名单。

四、关键词的设置技巧从对手的角度考虑可以到B2B的网站上寻找客户信息，分析这些客户的产品信息中重点体现了哪些关键词，将这些关键词汇总，整理到一张表格中。

（1）选择关键词。选择关键词的一个重要的技巧是选取那些常为人们在搜索行业或产品时所用到的关键词。四、关键词的设置技巧（2）理解关键词。人们在搜索的时候一般不会使用单个词，而是用短语或词组。（3）处理关键词。把收集到的关键词进行组合，把它们组成常用的词组或短语。（4）舍弃关键词。舍弃那些客户搜索时很少用到的关键词。（5）最佳关键词。通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少使用的，就是要长期推广的关键词了。（6）关键词的密度。为了更好地被搜索到，关键词必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。（7）突出关键词。搜索引擎将会专注于网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多，这就是所谓的“突出关键词”。关键词的确定

（1）使用关键词工具。比如，谷歌关键词工具或者百度指数。四、关键词的设置技巧（2）使用相关搜索。当在谷歌或者百度的搜索框输入核心关键词时，搜索框就会自动显示与此关键词相关的一些关键词。也可以在搜索结果页面的最下面看到搜索引擎给出的相关搜索。（3）其他扩展工具。如“追词助手”、“飞达鲁”等工具。（4）其他关键词变体。使用其他关键词变体，来对关键词进行各种变化，主要的类型有同义词变体、简写变体、相关词变体以及错字四种。（5）使用形容词修饰。在核心关键词的前面加入形容词，用来扩展关键词。（6）网站流量分析。通过查看自己网站的流量，了解用户是通过什么方式、什么关键词访问网站的，然后把这些关键词输入谷歌关键词工具或者百度指数中去，形成更多关键词。关键词扩展

要尽量选择高搜索量，低竞争度的关键词。这样网络软文发布到网络媒体和论坛、贴吧后，自然排名也会靠前，搜索出来显示的效果也会比较漂亮。五、关键词设置的注意事项高搜索量，低竞争度我们选择的关键词在植入软文发布以后很难更换，我们选择的核心