肯德基企业视觉识别系统策划.doc

三、肯德基公司视觉辨认系统策划

近年来，视觉辨认系统为越来越多的公司所熟知和运用，成为促进公司发展的一个重要发展环节，肯德基公司在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。

（一）视觉辨认系统的重要作用：

1、提高公司管理水平

2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等

3、规范员工的厂服和标志

4、统一新的场区视觉系统

5、增强公司竞争能力

6、提高公司的文明限度

（二）肯德基视觉辨认要素

1、肯德基的名称

公司名称即公司的名字，是用文字表现的辨认要素，是一个公司的第一人称。肯德基的英文名字是KentuckyFriedChicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC。

肯德基的标志

公司标志是指代表公司特性、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是公司的代表和象征，借此人们可辨认，区别公司。

肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的发明者。在这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容，它给予大家的是一个慈爱的老爷爷的形象，拉近了公司与消费者之间的举例，同时它也是一个专业的师傅的形象，说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。整个公司标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。

3、肯德基的标准字

标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团队的名称进行整体组合之后所形成的字体。

肯德基的标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈爱和蔼笑容给人以专业、大方的印象。

4、肯德基的标准色

公司标准色是指公司指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在公司的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反映，以表现公司的经营理念、组织结构和经营内容等物质。

肯德基的标准色重要是红色，再配以简朴的白色。从交通信号上来讲，红色表达“停”肯德基则充足运用了这一点，招牌的底色做成红色，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足。而标志上老爷爷穿的衣服是白色的，则给人以专业的厨师的印象，让消费者对其产生信赖感。

5、肯德基的包装：

商品的包装是视觉辨认应用的一个重要内容，它结合现代设计观念和公司的经营理念，通过塑造商品的个性和形象，进而树立良好的品牌形象和公司形象，提高商品的价值，扩大商品的市场占有率。

肯德基的包装根据不同大小的食物，不同类别的食物设计了符合各类食物的包装袋，包装袋上基本都有”KFC”或者肯德基爷爷的图片，对于“油条”这一具有中国特色的食物，它的包装袋上则是印刷了中文汉字“肯德基”而不是“KFC”，这重要是结合了这一食物的一个特点，即专为中国人准备的食物。同时，很多种食物的包装袋上都把这种食物的名称凸显出来，对于会有刺的鳕鱼，容易烫口的油条，在它们的包装袋上都有提醒性文字，这体现了包装袋的人性化。

油条袋：装一根油条

鱼条带：盛装一份深海鳕鱼条（三块）

蛋挞盒：一盒蛋挞装六个

8号纸袋：早餐时段使用，由于早餐是不提供塑料袋的

儿童餐纸袋：装儿童餐，堂食或外带

饮料代：外带饮料和圣代时用，冷热饮不能同时放在一个饮料袋中

6、肯德基的广告：

要使广告具有实现公司视觉辨认、树立公司形象的作用，在进行广告设计时，必须科学、合理地运用公司视觉辨认的基本要素。

肯德基广告语：有了肯德基，生活好滋味、

肯德基网站上广告：

kfc肯德基平面广告：

7、肯德基标记：

?肯德基标记自从1952年正式面世以来，历经五代，受到全球消费者的欢迎。这次推出的肯德基新标记保存了山德士上校招牌式的蝶形领结，但初次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基仍然像山德士上校50年前同样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。

?全新肯德基标记为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。新标记将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。