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毕业论文
论文名称
浅谈中国品牌向国际化转变的途径
二级学院
商务贸易学院
专业
××××××
班级
××××××
学号
××××××
学生姓名
×××
指导教师：
×××
年月日
毕业设计（论文）
目录
TOC\o1-3\h\u10584摘要 1
23213Abstract 2
131811绪论 3
108342中国品牌国际化的发展现状 4
109953品牌国际化的重要性 5
324813.1有利于开拓国际市场 5
128203.2有利于增强企业国际竞争力和中国的综合国力 5
149044中国品牌与国际品牌的差距 6
288054.1在经营观念上 6
14384.2在市场影响力和市场份额上 6
291284.3在经营规模上 7
288254.4在市场全球化程度上 7
64424.5在知识产权保护方面上 8
91164.6在品牌营销和品牌建设方面上 8
241315中国品牌国际化面临的难题 9
115325.1品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产 9
241665.2缺乏品牌管理人才，品牌宣传手段单一 10
254435.3文化差距认识不当，本土化水平不足 10
293705.4在品牌战略上不能持之以恒，缺乏法律保护意识 11
280315.5做品牌只着眼于做销量，忽视质量缺乏创新 11
142776我国企业品牌国际化发展中存在的问题 12
190416.1路线问题 12
68396.2人才问题 12
153326.3时间问题 13
250226.4信任问题 13
215626.5文化差异问题 13
41247中国品牌国际化过程中应采取的策略 14
92567.1中国品牌国际化路线问题策略 14
194217.1.1彻底转变经营观念明确路线 14
144317.1.2熟悉品牌国国际化推广的有效途径 16
231417.2中国品牌国际化人才问题策略 16
180217.3中国品牌国际化时间问题策略 16
128347.3.1积极促进资本的国际化运营 16
117467.3.2中国品牌的实力和可持续发展能力必须经得起考验 16
212937.4中国品牌国际化信任问题策略 17
228727.4.1严把产品质量关 17
260207.4.2以科技驱动品牌发展 18
85857.5中国品牌国际化文化差异问题策略 18
214917.5.1必要刻意地和有意识地去渲染自己品牌的中国背景 18
125657.5.2加强品牌宣传，树立品牌形象 19
21698结论 21
4641致谢 22
28959参考文献 23
第
第PAGE4页共NUMPAGES27页
摘要
随着经济全球化的概念逐渐普及，“中国品牌”一词越来越受到人们的关注。几乎每个人都知道“中国品牌”意味着什么。但是，我们很少听到“中国品牌”一词。本文将简要说明中国品牌国际化的现状，原因以及在经济全球化下的努力方向。经过几年的发展，中国经济取得了巨大进步，国内生产总值位居世界前列。但是，中国还不是一个经济大国。我国没有真正意义上的国际品牌，因此，建立和发展民族品牌的国际化显得非常重要和迫切。本文考察了民族品牌的现状，分析了民族品牌的问题，揭示了经济全球化背景下民族品牌所面临的危机。并提出民族品牌在国际发展中需要注意的问题和相关对策。
关键词：全球化；现状分析；国有品牌；文化
PAGEIIAbstract
PAGEII
Astheconceptofeconomicglobalizationisgraduallypopularized,thetermChinesebrandhasattractedmoreandmoreattention.AlmosteveryoneknowswhatChinesebrandmeans.However,werarelyhearthetermChinesebrand.ThisarticlewillbrieflyexplainthereasonsforthecurrentstatusofChinesebrandinternationalizationandthedirectionofeffortsundereconomicglobalization.Afterseveralyearsofdevelopment,Chinaseconomyhas
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