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探析“国潮与珠宝消费趋势

一、“国潮”的诞生与定义

2023年2月，国产运动品牌李宁以“悟道”为主题，在运动服饰的

设计上运用了中国传统苏绣的工艺技法，并参与经典的中国元素“红黄

配”，亮相纽约时装周。从而打造出了潮牌气质，成功接轨国际。至此，

国产品牌李宁，也转变了其在年轻消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”

的优质代表。同年的天猫购物节，又打出“国潮来了！”的营销主题，此

后来多数媒体将2023年称为“国潮元年”。

“国潮”从字面理解，即中国潮流，是国货与潮牌的结合。广义的

“国潮”需从两方面因素进展考量：首先，被定义的国货产品有没有传统文化的基因，是“国潮”的核心。其次，是否能将传统文化与时下潮流相

融合而更具时尚感是关键。

在珠宝首饰行业，越来越多的国内珠宝品牌将传统文化元素、传统工艺元素融入到珠宝首饰设计、珠宝首饰加工中，“国潮”+珠宝正在成为成为年轻一代消费者的趋势。从某种意义上来讲，“国潮”+珠宝是以珠宝品牌为载体，既是满足年轻珠宝消费者对时尚的追求、共性的张扬，

又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

二、“国潮”+珠宝

〔一〕“国潮”珠宝品牌的代表——宫喜礼

宫喜礼故宫文创珠宝品牌，凭借故宫隐形的历史积淀和文化内涵，提

炼经典永恒的东方生活美学，将精巧大气分散于时尚珠宝之中。

中国乃礼仪之邦，宫喜礼那么依据中国礼仪文化的标杆——皇家礼仪为标准，推出了以“八大喜礼”〔成人之礼、盟誓之礼、婚之礼、满月之礼、高中之礼、乔迁之礼、年节之礼、天伦之礼〕为主题的宫喜礼故宫

文创珠宝，用以礼敬人生的八大重要时刻。

以“八大喜礼”为创作核心的故宫文创珠宝不仅溯源了故宫博物院珍藏的众多图册、典籍，文献、文物等，更融入了现代艺术美学理念以及创意设计理念，用艺术的手法和创性思维演绎博物馆文化内涵，让博物与

创意走进更多消费者的生活。

故宫生活美学正在融入当下的生活方式，消费升级带来的浮华过后，

是人们的生活情趣和审美品位的提升，拥有深厚文化底蕴的生活美学，逐渐成为人们尤其是年轻人的日常需求，故宫文创便是绝佳例证。目前，故宫文创产品已经突破一万种，在社交媒体上更是备受瞩目，巨大的市场需

求和忠粉根底，使得产品每每上线更是有着强大的号召力，屡成刷屏热点。

〔二〕“国潮”珠宝工艺的代表——古法金

2023年9月世界黄金协会在第七届中国黄金珠宝盛典公布了《中国

金饰消费趋势洞察》报告。报告显示，在过去的三十年间，中国的黄金饰品德业从最初的微缺乏道逐步开展成为全球体量最大的市场。如今，中国的黄金饰品市场已占据世界领先的地位。中国消费者对黄金饰品布满热忱，

不仅生疏到它的秀丽和魅力，也意识了到它的经济价值。

随着90后渐渐成为购置主力，黄金首饰消费趋势连续向轻量化、低克重开展，各大品牌抓住消费者对黄金情有独钟的心态，以及彰显各自文化底蕴的需求，以周大福、周生正为主的珠宝企业便渐渐将“古法金”黄

金首饰推向市场。

所谓“古法金”，即一种古老的铸金工艺，在封建王朝时期，特地为皇室贵族供给。古法制金工艺经受了两千多年的代代相传，以属于国家非物质文化遗产，蕴含着中国的传统文化精华。如今，古法金是对传统珠宝工艺的传承，也是千年匠艺的完善呈现。古法黄金制作涉及多种传统加工手法，包含：搂胎，锤碟，修金，錾刻，花丝，镶嵌，浇铸，锻打、浮雕、打磨等，做到了不以原料、时间等本钱为价值，而以古老的手艺和精巧的

匠心为特色。

中国优秀的传统文化、传统工艺渐渐受到青睐。市场的主流消费群体也已经变为80、90后为代表的生群体，他们拥有最猛烈的民族文化自信，不再视国潮、中国风为传统、古板的刻板印象，而是一种的文化潮

流、一种颖的消费方式。

三、珠寶消费趋势分析

2023年是中国国货潮流的高光之年，《青年消费观看争论报告》显示，青年已经成为消费的主力军，“高性价比的消费习惯持续回归，消费者理念将更为理性，简约、有用性强、性价比高的商品和效劳更受到消费者的信任”。“国潮”、“国货”等相关搜寻指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长。“国潮”+珠宝产品+青年无疑将会成为线上消费的趋势。独具中国风元素的珠宝首饰产品从

小众市场一下走进群众视