中国预调酒行业分析报告精选版.doc

（国泰君安，訾猛、徐洋）

1.预调酒：兼具三大特性，逐步弥补存量酒水矩阵的短板

在当前酒水矩阵已经相对齐全的背景下，为什么预调酒能成为后起之秀在各国的酒水市场当中均占有一席之地呢？我们认为核心原因在于其三大特性满足了在现有矩阵中没有找到自身定位的人群，弥补了存量市场的短板，从而创造了增量市场。三大特性分别为高醉价比、相对健康及高感官刺激。

1.高醉价比：“好入口”、“易醉”、“价格合适”，因此具备口红效应。预调酒本质是由伏特加、朗姆、白兰地及威士忌等高度烈酒混合果汁而成，酒精度数在3-15度之间，果汁的风味掩盖了其烈酒的本质，使得消费者在不知不觉中容易喝多、喝快，因此预