平面广告设计课件.ppt

平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;;;平面广告设计课件;;;平面广告设计课件;;;广告(Advertising)：注意、诱导。

伴随社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、增进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的变化、审美时尚的引导和塑造有着不可估计的巨大作用。;科学+艺术

思想+灵魂

由此看见，理解和掌握平面广告创意的体现措施尤为重要。下面就简介某些常用的平面广告创意的体现措施以供参照和学习。

比方

夸张

虚构创意

对比性创意;广告创意的体现方式诸多，其中最为常用和被人们所接受的体现方式为“比方”体现措施。比方型的广告创意体现方式是对广告商品的特性进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以论述，从而协助受众群可以深入理解、使事物生动详细，给人们以鲜明深刻的印象。比方型的广告创意体现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。;;夸张体现措施是为了体现需求对客观的人、事物竭力扩大或缩小的描述。在电脑平面设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸张的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。;平面广告设计课件;平面广告设计课件;虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以详细的形象替代理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联络在一起，实现新的创意形态。;;平面广告设计课件;对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出体现的一种创意方式。性质不一样的要素放在一起互相比较，从而在相对统一的空???中到达相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。;;平面广告设计课件;优秀广告创意欣赏;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;平面广告设计课件;设计的规定：;实现方式：;演讲完毕，谢谢听讲!