平面广告设计版式编排类型篇.ppt

*;平面广告设计——版面编排;1．广告版式设计的目的

版式设计的目的就是对各类主题内容的版面格式实行艺术化或秩序化的编排和处理，以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于消费者的诱导力量。有力而对的的传达方向能抓住消费者的注意力，使其在消费者心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式设计的目的，可以归纳为如下几方面：

（1）将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。

（2）考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。

（3）画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果，必须明确把握重要矛盾。;2．广告版式设计的原则

版式设计不能像绘画创作那样以体现内心情感为首要目的，而应当根据版式自身的功能性规定，根据版式设计的原则来办事。版式设计最主线的原则可以概括如下：

（1）简要直观，生动感人

版式设计在传达某个详细的信息时，其视觉传达的多种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与详细的。不过不能把这种直观和详细解释为信息量在版面中的简朴罗列。版面整体安排应力争单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求效果。

然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人气氛中，使读者在阅读时受到感染，从而把享有变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。;（2）简要易读，讲求空白

版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简要易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简，精炼图文。

此外，要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，并且在视觉上有非常强烈的集中效果，有助于突出广告诉求重点。;;3．版式的设计规律

“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。位置领先或形态明显的，轻易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或形态一???，不轻易引起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流程的合理引导，可以更精确而迅速地到达广告的目的。

人的视觉中心不一样于几何中心，视觉中心在几何中心之上，并且微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。

在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的原因，来诱导人们的视线，到达很好的宣传意图。;4．常见版面编排类型

正如构图是一切绘画作品的重要问题同样，广告版面设计的首要问题就是采用何种构图形式。它决定了片面的构造形态，不一样的构图有不一样的诉求效果。这里列举的是某些常见的广告版面编排设计的构图形式。;;（2）定位式

这是一类非常常见的广告版面设计类型。文字和图片各自定位，并形成有力的对比。或左或右、或上或下，常用于图文并茂的版式设计。定位式分为上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等几种。定位式非常符合人们的视线流动次序。;（3）斜置型

构图时采用所有构成要素向右边或左边作合适的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。;;（5）棋盘式

在安排版面时，将画面所有或部分分割成若干等量的方块形态。互相明显区别，作棋盘式设计。这种编排只用于简介一系列产品或使用该产品后不一样人们的反应等等。在做这种设计时，要注意不一样区域的动感和韵律感，在色彩、图形大小上进行了调整与区别。;（6）文字式

在这种编排中，文字是片面的主体，图片仅仅是点缀。设计时，一定要加强广告方案自身的感染力，同步字体便于阅读，符合人们的阅读习惯，并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。;（7）图片式

用一张图片占据整个版面，图片可以是广告人物形象，也要中是广告创意所需要的特定场景，在图片合适的位置直接加入标题，阐明文或标志图形。在进行这种编排设计时，一定要注意选择与制作体现广告创意的高质量图片，这对完美的视觉效果起着决定性作用。;（8）标志字体式

在编排时，对商品的品名或标志图形进行放大处理，使其成为版面上重要的视觉要素。作此变化可以增长版面的情趣，突破广告主题，使人印象深刻。在设计中力争简洁巧妙。;（9）自由式

构成要互在版面上作不规则的排放，没有明确的规律，生动自职、灵活多变，形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，防止杂乱无章，任意堆砌。同步又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能获得最佳诉求效果;（10）水平式

这是一种安静而平定的编排形式，水平置于版面中。同样是瓶子，竖放与横放会产生不一样的视觉效果。;（11）交叉式