平面广告的字体设计.ppt

平面广告的字体设计;导入新课：;学习内容：;学生作品中的字体;;常见的既有字体辨析：;一、选择既有字体时应注意如下几点规定：

;2、友好统一

电脑字体，无论是汉语字体还是外文字体均有共性，即体现丰富，书体可大可小，只要在设计时做到风格色彩的友好统一，就能到达视觉美的效果。广告中字体的体现设计应当注意统一性。无论是中文还是英文，假如使用同一类书体，就要注意字体的大小，如将一行字写得几种字体兼有，就会破坏字体统一性，会给人不伦不类的印象，同步也不利于广告信息的传播。;3、巧妙编排

广告的字体编排比一般书籍、杂志的编排要复杂得多。合适的字体、大小、考虑字型和位置的对比调和关系，既能使广告文字充足表目前画面上，又不致使广告看起来版面拥挤、呆板。要到达良好的编排效果，设计人员不仅要作到编排主题鲜明、重点突出，使受众能从字体与图案、色彩等原因的友好统一、排放合理、错落有致，使广告既有内在质地美，又有外在的形式美，扩大广告传播的辐射效应。;;二、平面广告内文的编排技巧

;广告文案的编排技巧重要有如下几种;;;;;;;三、平面广告字体设计的技巧：;1、使得广告易于阅读

今天许多广告的字体艺术只是设计的一种要素却完全忽视了读者。虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性，但这并不表达我们否认其美学的功能。但凡优秀的艺术指导都懂得，无论他们想发明出什么样的形象，字体艺术都会有协助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样样。;2、与产品个性、广告目的有关

黑体较适合男性产品．重大新闻

圆头体较适合女性产品．生活话题

宋体比较适合严厉场所;3、奇形怪状字体会减少阅读率

最简朴易读的字体是最爲人们做熟悉的字体。别忘了，眼睛是一种遵照习惯的器官。奇形怪状的字体也会减少阅读。

左右齐头或者不齐头我们将文案归纳爲三咎形式-左右齐头．左齐头．右齐头。采用那种格式取决于编排需求，不过右齐头的方式阅读起来最累。;;4、反白字

眼睛是一种遵照习惯的器官。没有任何的书籍．报纸．商业汇报或者私人信件．杂志会以反白字为主。然而却有某些艺术指导常常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。除非大家商议好了一起用反白字，那么也许可以很快变化习惯。但更可怕的是我们目前的报纸反白字印刷效果很差。;5、大小与距离有关

在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级(相称于中文28级)的标题比起72级(相称于中文80级)的标题要来得轻易阅读。

这也就是爲什么把文选放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应当拿在手上或者是贴在出版物版面上看。

;平面广告中的字体赏析;;;作业：