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行业洞察｜珠宝文玩行业2024年月度商家经营指南（618大促经营

版）

基于快手珠宝文玩行业新动态，快手磁力引擎商家业务中心周期为各位商家分享磁力金牛投放趋势、产品功能迭代、营销攻略等资源信息，助力珠宝文

玩行业客户先人一步，为生意增长提供长效动力。

本期报告主要分析洞察珠宝文玩类目，包含以下主要内容，本文以摘要形式进行主要内容同步，完整版文件请点击文末“阅读原文”获取。

一、珠宝大盘消耗趋势

经过520行业整体消耗继续爬升，来到618预计能够突破全年高峰！520后期cpm较平日上涨10%-20%，建议618期间商家可以适当考虑提高

出价跑量！

2、珠宝大盘支付趋势

520期间整体gmv及买家数达到季度高峰，整体销售均价提升10%，预计618期间趋势将会更加猛涨！

●GMV及买家数趋势

●均价及订单量趋势

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二、珠宝文玩行业类目618趋势

1）618大盘流量预测：流量趋势抢先看，把握活动先机

618大促期间流量较为充裕，预估相对近7日（24/4/12~4/18）日均流量涨幅~11.7%，其中，「抢先卖」周期日均流量涨幅

~10.4%；「核心期」日均流量涨幅~13.7%；「爆款返场」周期日均流量涨幅~10.0%

2）珠宝行业独家预测

●618多波峰销售，大场配合冲击高峰：对比了24年及去年Q2季度GMV和走势，从去年曝光趋势来看，618节点会在6月初迎来第一波销售高

峰，其次是618当天前后，最后在618后期会有一波回流需求！

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●流量竞争激烈，建议深度转化：可以适当提价10%-20%获取充足流量，浅层转化波动较低，可以搭配20%-30%浅层投放+70%-80%深度投放

保证人气及转化！

本年度类目全面爆发，618全力往前冲：对比去年618情况，今年5月期间不同品类的类目都出现了高增长情况，建议可以参考5月增长趋势定向选

品冲击！

23年618类目增长趋势

24年5月类目增长趋势

5.20-6.18

GMV(同比变化率-GMV(同比变化率-

商品二级类目名称GMV占比商品二级类目名称商品三级类目名称gmv占比

前1月)前1月)

猛犸牙0.17%159.17%金银饰投资贵金属3.84%366.51%

黄龙玉0.04%150.81%金银饰