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市场调研调查报告（3篇）

市场调研调查报告（精选3篇）

市场调研调查报告篇1

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自

己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商

家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒

的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依

次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结

论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包

装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的

32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本

总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占

3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改

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变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这

对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，

然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消

费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费

者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来

说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定

的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮

食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往

往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这

与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域

性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，

例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里

脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数

中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

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4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场

潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占

样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，

喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不

但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本

市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论和建议

(一)结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平

均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒

居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还

是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也

有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜

的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

(二)建议

1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极

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措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。

3、由于海鲜和火锅消费的增长，导致城市化管理的混乱，政

府应加强管理力度，对市场进行科学引导，促进城市文明建设。

市场调研调查报告篇2

春节年关将至，热闹的气氛感染着每个人，欢乐的时光陪伴

着每一刻。小年夜的喜庆，除夕晚的欢乐，春节的气息扑面袭来。

在这些传统节日中人们分享着彼此的幸福和喜悦，收