南京凯乐涂料产品国际化经营.docVIP

毕业论文

论文名称

南京凯乐涂料产品国际化经营中存在

的问题及对策分析

二级学院

商务贸易学院

专业

国际贸易实务

班级

国贸1621

学号

1614013230

学生姓名

秦念凤

指导教师：

秦社华

2019年5月27日

毕业设计（论文）

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 I

Abstract II

1绪论 1

1.1行业背景 1

1.2研究意义 1

2相关基本概念概述 3

2.1中小企业的定义 3

2.2国际化经营的定义 3

2.3中小企业国际化经营的方式 4

3南京凯乐公司的国际化发展历程 5

3.1公司概况 5

3.2公司国际化发展历程 5

3.2.1起步阶段 5

3.2.2快速发展阶段 6

3.2.3瓶颈阶段 6

3.2.4自我突破阶段 7

4南京凯乐涂料产品国际化经营的SWOT分析 8

4.1优势分析 8

4.1.1成本优势 8

4.1.2市场占有率高 8

4.1.3低附加值产品 8

4.1.4产品创新能力强 8

4.2机遇分析 9

4.2.1国际市场需求增加 9

4.2.2竞争优势大 9

4.2.3政策扶持力度大 9

4.3劣势分析 10

4.3.1品牌的国际影响力较弱 10

4.3.2缺乏国际营销管理人才 10

4.3.3公司治理结构和管理制度不完善 10

4.4威胁分析 11

4.4.1市场品牌知名度低 11

4.4.2市场竞争空间缩小 11

4.4.3恶意竞争问题显现 12

5南京凯乐涂料产品国际化经营的改进对策 13

5.1精确市场定位，优化战略布局 13

5.2加强制度建设，提升营销团队水平 13

5.3加强分公司管理，健全沟通机制 14

5.4完善管理信息系统，提高执行效率 15

5.5加强风险管理控制，最大化降低损失 15

6结论 16

致谢 17

参考文献 18

共II页第PAGEI页

摘要

全球经济一体化的迅速发展为中小企业踏上国际平台提供了条件，中小企业已经成为全球各国对外贸易的重要组成部分，不仅为各国就业保障提供了机会，而且对促进了国家经济的健康发展与维护社会秩序稳定做出了重要贡献。我国作为全球第二大经济体，虽然近年来在“一带一路”战略的带动下，综合国力逐年稳固增长，但是中小企业对外贸易出口问题仍然是制约我国对外经济贸易的短板之一。在全球经济贸易不断摩擦的环境中，如何促进中小企业对外贸易发展已经成为各国普遍关心的重要课题。本文结合前人研究现状和所学知识，采用案例分析法和SWOT分析法，对南京凯乐涂料产品国际化经营的现状以及存在的问题进行了探讨，并提出了相应的改进对策，以期能够对我国中小企业国际化经营问题的解决提供帮助。

关键词：中小企业，国际化经营，对外贸易；贸易壁垒；对策

共II页第PAGEII页

PAGEIIAbstract

PAGEII

[DocumentTitle]TherapiddevelopmentofglobaleconomicintegrationhasprovidedconditionsforSMEstostepontheinternationalplatform.SMEshavebecomeanimportantpartofforeigntradeofallcountriesintheworld.Theynotonlyprovideopportunitiesforemploymentsecurityofallcountries,butalsomakeimportantcontributionstothehealthydevelopmentofnationaleconomyandthemaintenanceofsocialorderandstability.Chinaisthesecondlargesteconomyintheworld.Althoughthecomprehensivenationalstrengthhasbeenincreasingsteadilyyearbyyearundertheimpetusoft