双蝶调研策划案.docVIP

青岛

大学生性安全市场调研策划方案

中国海洋大学市场营销系知·行市场调研团队

2023年10月

目录

TOC\o1-2\h\z\u一、调研背景 3

二、调研目的 3

三、调研方法 4

（一）问卷调查法 4

（二）观测法 4

四、调研设计 4

五、现场工作与资料收集 5

六、资料分析 5

七、报告 5

八、时间 5

九、预算 6

十、附录 6

（一）联系方式 6

（二）知行市场调研团队介绍 6

（三）可供公司选择的调查科目总汇…………………8

一、调研背景

安全套作为避孕节育、防止性病和艾滋病传播的有效工具，在新中国成立后实现机械化生产已有近50年历史，为我国控制人口做出了巨大的奉献。随着中国人性健康意识的提高，以及越来越开放性生活，中国安全套市场正在迎来安全套市场的“井喷”。?并且，目前的安全套市场驰名的商标不多，这是众多安全套品牌的机会。但是，如此大的市场蛋糕，谁能眼睁睁看他溜走呢？因此，安全套市场竞争的逐日白热化是不可避免的，任何一个安全套品牌的拥有者都要做好“艰苦抗战”的准备。?

青岛双蝶集团股份有限公司是一家拥有现代公司管理制度的专业避孕套制造公司，是避孕套中国政府采购九家定点生产公司之一，是在国家食品药品监督管理局获得产品注册和生产许可的避孕套生产公司，是青岛市高新技术公司，被批准为山东省省级技术中心。青岛双蝶公司综合经济规模、效益连续数年居全国乳胶行业第一位，是乳胶行业中唯一入选的中国橡胶百强公司。2023首批评为“中国名牌”产品。尽管如此，尚有杜蕾斯、杰士邦,冈本等国际大品牌与之竞争剧烈，况且双蝶并未能取得竞争优势。

大学生是未来安全套的重要消费群体，特别是大学生的自主意识较强，品牌忠诚度一旦形成便难以改变，把握好学生群体是公司取得竞争优势的重要一环。因此只有充足了解学生市场，洞悉市场行情，才干满足公司目的消费者的真正需求，使公司获得竞争优势，最终击败对手，取得胜利。因此，以学生为主的市场调研必不可少。

二、调研目的

1、了解青岛双蝶年轻群体细分市场的市场现状；

2、青岛双蝶主打产品的营销反馈（重要是在青岛各大高校的售后反映及一

些潜在消费者对其品牌的认知）；

?3、竞争产品的市场状况(几个重要品牌的大学终端销售状况、品牌认知度、

广告宣传等)

?4、了解大学生的消费心理倾向与行为特性、从而为本公司改善营销方式，改

进业务，选择竞争策略提供依据。

三、调研方法

（一）问卷调查法

问卷法节省时间、经费和人力且易被量化形成有助于公司进行经营决策的信息，是典型的市场调研方法，知行市场调研团队本着以“行而后知”探索市场价值，令客户理性决策，达成“知而后行”的宗旨，以最严谨的态度、最科学专业的方法设计、发放回收、分析问卷，并有专业专家严加指导，力求信息真实有效。

（二）观测法

任何的调研方法都具有局限性，因此我们采用以问卷调查法为主，以观测法为辅的市场调研方法。

四、调研设计

调研方法

需获取的信息类别

抽样计划与样本规模

调查表特性

实行方法

问卷调查法

（1）消费者的基本状况，如年龄层次、消费水平等。

（2）消费者的消费行为与心理特点。

（3）消费者的消费偏好。

（4）消费者对双蝶的形象认知。

在青岛各大高校，针对大三大四及研究生，发放500份左右的有效问卷。

考虑到问卷发放的随机性，我们大约设计18道左右的封闭性题目和一道简朴的开放性题目，每份大约完毕时间在3分钟左右。

由本项目组市场经理领导全组成员到各大高校的图书馆、自习室进行问卷发放、回收。

观测法

重要是获得通过问卷法所不能获得的信息，如：

（1）消费者购买一盒安全套所用的时间，在哪几种商品中进行选择。

（2）商品陈列对消费者购买行为的影响。

（3）零售终端对销售的影响

分别准时间段、性别在青岛市区的卖场、药店进行两到三次的观测。

由市场部经理组织到台东商圈、东部商圈、中山路商圈的卖场、药店进行边观测边记录的调研。

五、现场工作与资料收集

本次调查工作由知·行项目组访员完毕，正式调研过程中会拟定督导人员进行现场监督，以保证调研工作的质量。

六、资料分析

资料的录入由小组的专项成员负责，成员将以科学，认真，高效的工作态度完毕工作；

在录入过程中需抽取10%的样本解决采用进行录入复核与信息鉴别，以保证录入质量；

数据解决采用SPSS软件进行，并以Excel，VF等软件协助；

采用聚类分析法，交叉分析法等数据分析方法，解决结果将以图表等形式体现。

七、报告

如顾客需要，将提供阶段性报告一至两份，以纸质报告和电子版报告形式提交。

调研期末，将由知·行小组向客户提交调研报告书一份及所有原始问卷，并提供涉及调研报告、原始数据、分析数据