奢侈品定价策略中消费者心理研究.docVIP

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2024-06-22 发布于广东
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北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

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奢侈品定价策略中消费者心理研究

摘要

在欧洲奢侈品消费低迷的情况下，中国奢侈品消费却逆风而上，成为奢侈品消费市场的生力军。同时，这个庞大的消费市场使得奢侈品消费心理的研究开始显得越来越有意义。本文就奢侈品的定义及其特征作了系列阐述，且以海口市奢侈品消费市场为例，使用调查问卷的方式，对奢侈品消费心理、消费动机进行了分析和讨论，并针对这些消费心理提出了相应的营销策略，以期对海口市奢侈品产业发展有所助益。

关键词：奢侈品；消费者心理；品牌形象

ABSTRACT

IntheEuropeanluxur

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