无印良品品牌分析 .pptVIP

无印良品MUJI;目录：;无印良品是一种日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。

产品类别以平常用品为主。产品重视纯朴、简洁、环境保护、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用品均有。近来也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。;品牌背景故事;无印良品的最大特点之一是极简。

它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，清除了一切不必要的加工和颜色，简朴到只剩余素材和功能自身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标识。

在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。;“无印良品(MUJI)”创始于日本。

其本意是“没有商标与优质”。虽然竭力淡化品牌意识，但它遵照统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇，简约，自然，好生活。;品牌资料有关搜集;在当今的都市生活中，人们生活的方方面面都被打上了多种标签，品牌背后所包括的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，常常掩盖了人的真实感慨感染。

而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在“标签”，不停简化：拿掉商标、清除一切不必要的加工和颜色、简朴包装、简朴到只剩余素材和功能自身，提醒人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，而到达一种更靠近于内心自我、更靠近天然的状态，这也恰是禅悟所追求的真我境界。

在所有无印良品的商品上，顾客很难找到品牌标识，即便在衣领背面也不设商标－－至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，无印良品的主张确实令人耳目一新。;本季主题;展位设计;展示设计意向图;类似品牌;基本生活与无印良品对比;共同点：两个品牌均有自己独有的特色理念，并且品牌旗下的产品都是百货丰富，且设计独特简洁大方。;??们曾经向品牌大师沃利·奥林斯(WallyOlins)征求过他对无印良品(MUJI)的见解。“即便它是没有品牌的品牌(no-brandbrand)，但你也不能否认，这仍然是一种品牌。”他这句话解释听起来有点拗口，却道出了无印良品的关键。;谢谢观看