《市场营销》授课计划.docx

学期授课计划表

学习领域

市场营销

参考学时

64

课程教学进程

周次

序号

学习章节 主题或活动内容

学

时

课外作业

第一周

1

2

认识市场营销与营销组合

第一章

导论 区别五种营销观念及案例讨论

2

2

完成课后习题和案例分

析思考题

第二周

3

4

宏观环境、微观环境

第二章市场

营销环境 营销环境分析方法及案例讨论

2

2

完成课后习题和案例分

析思考题

5

市场营销调研概述、市场营销调

2

第三周

6

研步骤

第三章市场

市场营销调研方法

2

完成课后习

题和实训任

第四周

7

营销调研

实训：调研并分析某一商铺的营

销环境

2

务的PPT

8

第四章消费 消费者市场概述

2

完成课后习

9

者市场购买

消费者行为过程

2

题和案例分

第五周

10

行为

影响消费者购买行为的因素

2

析思考题

第六周

11

12

13

第五章目标市场营销

市场细分

目标市场选择、市场定位实训：某一产品的重新定位

2

2

2

完成课后习题和实训任

第七周

14

战略

课堂展示及点评

2

务的PPT

第八周

15

16

第六章市场竞争战略

竞争对手分析

竞争战略

2

2

完成课后习题和案例分

析思考题

第九周

17

第七章产品

策略

产品与产品组合、产品生命周期

策略

2

完成课后习

题和实训任

新产品开发策略、品牌与包装策

18 2

略

实训：结合一款产品的创意理念，

务的PPT

第十周

19 2

设计品牌策略和包装策略

20

21

十一周

22

23

十二周

24

25

十三周

26

27

十四周

28

29

十五周

第八章价格策略

第九章分销策略

第十章促销组合

第十一章

定价目标、定价方法 2

定价策略及案例讨论 2

分销渠道与中间商及案例分析 2

分销渠道策略分销渠道的发展 2

促销的含义及组合模式 2

广告 2

人员推销 2

营业推广、公共关系 2

实训：推销实训 2

教师点评、总结、学生考核 2

完成课后习题和案例分析思考题完成课后习题和案例分析思考题

完成课后习题、实训任务

完成课后习

30 营销组织

和控制

市场营销组织、市场营销控制 2 题和案例分

析思考题

31

十六周

32

合计

综合实训

营销全案策划展示、点评

2 完成营销策

2 划方案64