药品市场营销环境（药品营销课件）.pptx

药品市场营销环境分析方法;;市场营销环境;;药品市场营销环境的特点;市场营销环境分析的方法;机会-威胁对比分析法;专家分析法——德尔菲法;宏观药品市场营销环境分析;;11;（一）消费者收入的变化

1.个人可支配收入

2.个人可任意支配收入

3.货币收入

4.实际收入

（二）消费结构

（三）居民储蓄

（四）通货膨胀;13;消费者支出模式的变化

（我国40%~42%左右、西方发达国家20%左右）;恩格尔系数;基尼系数;;三、自然环境;;;四、科学技术环境;案例分析（动画）;五、政治法律环境;案例分析（动画）——两票制;六、社会文化环境;案例分析;案例分析