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宁波大学广告学专业培养方案

及教学计划

一、培养目标

识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策划

与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告

公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企事业

单位从事广告经营管理、广告策划与文本撰写、市场

营销策划、会展策划与管理、品牌建设与传播，以及

网站经营与信息采编工作的专门人才。

二、培养基本规格要求

本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、

会展策划与管理四个方向。通过广告学、网络传播、

品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业

知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具备较强

的广告策划与文本撰写、市场营销策划、广告经营与

管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采编的综合

素质与实战能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展

策划与管理的基本知识和技能；

具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能

力，以及市场调查与营销、网络传播，

会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和

基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与管

理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告

业、网络传播业、会展业及品牌建设业的现状与发展

趋势，了解国外相关产业的发展动态。较熟练地掌握

一门外语。

三、核心课程

1．学位课程

本专业的学位课程为《传播学概论》、《广告学概

论》、《广告策划与创意》。所有学位课程达到75分是

获取学士学位的必备条件之一。

2．主要课程

传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会

展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发展

史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、

广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广告效果

研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、

网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编辑、网页

设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、

广告与品牌传播、会展策划与实务、会展文案写作、

展会形象策划。

四、学制与毕业要求

1.学制：4年，最长学习年限为6年。

2.毕业最低学分：164学分。

五、授予学位及要求

符合宁波大学普通全日制本科学士学位授予细

则，通过英语四级，学位课程达到75分，授予文学学

士学位。

六、各类课程设置及学分分配要求

1.各类课程结构的设置说明

广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与

传播和会展四个方向模块。主要培养广告策划与营销、

网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与

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管理的专业人才。本专业的办学宗旨是“背靠文化，

面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”。

本专业的设置分为通识教育课程、学科大类教育

平台课程、专业教育平台课程和专业课程四个方面。

思政与通识教育课程设置：

本课程共42学分，其中必修32学分，选修10学

分。所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、计算

机应用基础课程，以及跨学科选课程。

学科大类教育平台课程设置：

本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告

学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的汉

语言文学、历史学共属于政法文史大类，所设课程重

视科学素养和科技技能的培养，本着法学、文史、广

告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质

培养。其中必修课27学分，选修课6学分，计33学

分。

专业教育平台课程设置：

广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、

专业课程及其相关的实践环节。课程的设置须依据教

育部最新颁布的《中国普通高等学校本科专业总览》

中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定

的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并

参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。按照必

修课与选修课6：4的比例，其中必修课21学分，选

修课16学分。

专业方向模块课程设置：

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广告学专业下