线下服装批发微信运营营销策划方案-2024年培训课件.pptxVIP

CONTENTS目录市场需求洞察1微信平台介绍2平台框架搭建3执行和其他4

PARTONE外部因素：互联网与物联网的飞速发展，线上批发模式开拓势在必行内部因素：1.批发渠道单一，主要集中在批发门店，空间、人员等方面压力大2.稳定老客户，开发新客户，释放空间，拓展更广阔市场需求洞察

PARTTWO微信平台介绍用户数：截止2016年12月微信的月活跃用户数已达8.89亿。功能介绍：支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字附加功能：通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈””公众平台“”语音记事本““群发助手”“微信支付”“微信群”等服务插件。

微信平台生态闭环系统微商城产品展示分VIP需求销售终端公众号信息承载平台载体粘连客户微信支付多场合支付方便快捷基本免手续费朋友圈实时聊天图文发送亲切共鸣

PARTTHREE.朋友圈平台框架搭建企业产品具象化拟人化人格化人

朋友圈自画像年龄：30-39岁（有阅历，有活力）性别：女性（柔性魅力，亲近）年龄/性别性格：沉稳、会玩、懂生活爱好：（广泛）爱设计，爱分享美好性格/爱好分享生活，实现情感沟通和共鸣分享商机，是合作伙伴也是朋友背景介绍名字亲切自然昵称设计师（爱时尚、会玩、懂产品、了解流程）身份真人头像（真实）虚拟漫画头像（亲切）产品品牌（信任）头像最终：能给粉丝提供什么？

朋友圈内容策划目的商业利益关系点赞之交信任的朋友合作伙伴互利共赢

朋友圈内容执行六大标准内容有规划：有目的，有针对性——宣传产品栏目有策划：有专业度，有条理——强化记忆数量有计划：刚刚好，太多遭嫌弃，太少看不到时间有规律：掌握节奏，利用碎片化时间互动有温度：客服互动或是情感沟通，有人情味执行有力度：感受存在感和专业程度说明：在此以小虫米子家为例栏目：#12月，放肆去美#内容：生产相关#打版#话题形式多样化契合需求

朋友圈内容策划——发什么？我们希望粉丝能看到什么？我们的诚意我们的实力我们的产品我们的服务粉丝期待从朋友圈看到什么？我要的产品我要的服务我要的优惠我要信任感私人生活相关旅游随拍养生音乐会......产品相关面料、设计、打版、成品、特色、出入仓......行业相关流行趋势、市场行情分享、热点关注.......

朋友圈内容策划——发什么？原则：强化记忆，创造差异，循序渐进设计、面料、流行、特色、生产（进度）、仓库、物流......新品早知道——抢先机参与设计生产决策环节——拉近距离让利幅度优待（提货、物流、加单、退换货等）私人生活、社会观点、美景美食好书好剧......(侧面反映一个人（企业）的精神面貌，内心修为，生活方式等，增强彼此情感的共鸣)产品相关活动利益相关情感交流

PARTFOUR没有执行力,再好的点子也塑造不了成功执行和其他

执行需求和其它“人员匹配内容策划、产品、素材、图文等策划/文案设计/摄影客服

朋友圈衍生内容——公众号定位借鉴朋友圈内容规划，又有别于朋友圈朋友圈1.内容更多样化2.无限量推送3.时效性短公众号1.内容承载信息不可太杂，且具有专业性2.官方规定一个自然月只可推送4次3.时效性强，无强制性公众号当一本时尚期刊：有时尚资讯、有企业（产品）分享、有态度气质生活