伊利活力冬奥学院营销策划方案-培训课件.pdf

品媒联合，共同注入全民冬季活力—

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活力输出产生趣味内容

趣味内容撬动用户活力

鼓舞活力调动兴趣

伊利携手微博，带你再次发现冰雪运动的乐趣，打造用户活力与兴趣的互动闭环

What活动？

#活力冬奥学院#

通过微博抓住广大用户的兴趣，用明星热剧，体育和创

新资源扩散曝光，以点赞参与的最低门槛，让冬季运动

成为高关注度与高参与度的重要话题，打造盛大的从明

星到意见领袖再到普通民众全民参与的冬季运动盛宴。

How传播全景解析

明星冰雪视频/热剧IP/冰雪大项目持续为冬奥学院发声

流量

bigday12.11全面启动入口

2月底借势强化伊利冬奥身份

冬奥

宣传

1.21亲子专场线验

亲子

12.24青春专场线验

青春专场

专场

这场注入冬季活力的品牌营销

如何实现？

01最吸睛的明星升级02最长期的流量升级

03最简单的互动升级04最创新的媒介升级

最吸睛的明星升级

相较“需要一杯牛奶”9位明星矩阵再升级

16位微博高流量idol，汇集当红鲜肉、话题亲子……

共同讲述关于上冰上雪的故事全方位绑定明星热度

最长期的流量升级

最长为期三月的IP借势微博优质大项目

话题浮层全新形式抢占关注线上线下鼎力支持

借势让品牌流量覆盖

「从一面到千面」

主创人员再一次缔造原班团队打造新季度2017年玄幻大剧热度搭载优质项目撬动

收视先锋口碑神话首屈一指全民运动

最简单的互动升级

从点赞到私信触达

一键用户触达简化用户参与流程，

让每一次点赞的喜爱，都能成为

上冰上雪的机会

最简化的用户点赞互动

最创新的媒介升级

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