金犊奖宣讲策略单.pptx

TCL“么么哒”手机自媒体营销推广方案征集

有这么一群人

探索活力新潮互联网生活

面对90、00后新潮思维袭来TCL通讯迎接新兴市场模式如何突破？

手机电商化电商平台手机厂商运营商

TCL推出面向电商渠道的智能手机“么么哒”“么么哒”系列首款手机TCL通讯在2014年的第一季度推出并一时间成为互联网明星机型。么么哒么么哒高配版么么哒4G么么哒3N么么哒神秘新机14年3月14年4月14年7月14年12月15年4月

么么哒网络热词有爱性价比么么哒传输功能++=打造最具性价比和超值体验的社交神器

待机时间更长存储空间更大机身更轻薄拍照更清晰处理器更强劲网络更极速么么哒系列手机的核心诉求

传播/营销目的：1.帮助“么么哒”手机塑造成一款受年轻群体喜爱追捧的“社交神机”；2.迅速提升“么么哒”手机的声量及品牌认知度，最终帮助提升产品销量；3.提升“么么哒”手机在年轻群体中的好感度，为“么么哒”手机聚集粉丝群体并树立一定忠诚度。诉求对象：18~35岁的学生或职场新人等年轻群体传播诉求点：人与人之间通过么么哒手机实现亲密接触，连接，交流，实现真正的互联互爱；打造有爱互联的手机品牌.

任务要求：以微博或微信等社交媒体平台为主要传播渠道，进行传播规划（可且不限于热点话题炒作、活动策划）；提交完整的以“么么哒”为核心的传播主题的自媒体营销推广方案，作品以PPT方式提交，不得少于20页。完整的自媒体营销推广方案包含但不局限于：策划背景（学生可自选背景，例如结合节日、热点展开创意或新产品上市）策划主体（受众分析、传播主题、传播策略、传播规划）策划爆点创意形式（可且不限于互动活动、病毒内容、视频、配合传播的互动设计包括活动配图或网络使用的活动海报等、H5轻互动或游戏）。参考网址：

特殊奖励评奖：最终入围参赛者可获得TCL通讯科技控股有限公司的实习岗位；且被采用的策划创意，将用于网络实战推广。

TCL通讯科技控股有限公司（HK2618，简称“TCL通讯”）成立于1999年3月，专注于为全球消费者提供TCL和ALCATELONETOUCH两个品牌移动通信终端产品，成为受人尊敬和最具创新能力的全球领先企业。TCL通讯是全球最大的消费电子制造商之一TCL集团的成员公司，2004年8月TCL集团和法国ALCATEL合资建立TA移动电话有限公司（简称TA），正式接管法国ALCATEL全部手机业务。2005年5月，通过资本重组，TCL通讯全资控股TCL移动和TA两家公司。TCL通讯拥有超过3,000人的研发队伍及技术人员，其中包含大批留美、留日及国内知名院校培养的博士，硕士以上学历超过30%，当中不乏曾在国际知名公司重要岗位工作多年的管理精英和外籍技术专家。TCL通讯在法国巴黎、美国硅谷、中国上海、宁波、成都、深圳和惠州设立了七大研发中心，拥有丰富的技术储备，针对目前主要的通信技术标准，如GSM、GPRS、EDGE、3G、4G等，都能提供技术支持和解决方案。连续多年排名全球手机销售排行榜第七位，2014年第四季度，更是名列全球手机产品季度出货量第四位，全年智能手机出货量全球第八。中国市场连续两月单月智能机出货量突破百万台，进入快速增长阶段。

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