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农夫山泉品牌年轻化策略研究

摘要

进入了21这个世纪中，市场中的竞争是日益激烈和非常复杂，在此过程中，品牌年轻化策略的实施是非常重要的，尤其是在国内瓶装水市场竞争如此激烈的情况下，要想在这个行业有一席之地那就需要把自己的品牌做到被消费者所接受。然而各大瓶装水各自都有自己的品牌定位，农夫山泉面临的挑战和困难也是非常巨大的，但是中国这个巨大的市场就是机遇，机遇和困难并存。农夫山泉确定了自己的品牌定位后，从瓶子的设计，品牌的代言开始对年轻的消费者这个市场进军。从品牌的定位，到消费者目标市场的确立，逐渐走出一条年轻化之路。近年来农夫山泉的发展取得了一定的突破，但是也存在巨大的挑战，存在诸多问题，市场环