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飞鹤奶粉市场营销战略研究

摘要

改革开放以来我国经济发展越来越快，人民的生活质量越来越高，我国人民的消费能力正在逐年攀升。有数据显示，2018年上半年我国进口奶粉总量比2017年上半年提高了22.8%，60万吨这个庞大的数字是我国2018年上半年奶粉的进口总量。随着我国经济的加速发展，越来越多的外国乳企进入我国市场，这给我国土生土长的乳企带来了不小的压力。飞鹤集团是我国乳企的领军企业，外资乳企长时间占据我国奶粉市场，但是在和飞鹤的角逐中，也是没有显露出有何种优势。现如今我国全力支持奶粉品牌的发展，想要树立起优秀的品牌形象，因此在营销策略方面飞鹤集团需要不断的创新，加快转变。

本文以4P营销理