李宁品牌营销分析-目标市场.pptxVIP

李宁品牌营销分析十全十美十二月

目录Contents品牌营销环境分析01市场机会与问题分析02品牌营销目的03品牌营销战略04综述05

01品牌营销环境分析分五方面对李宁品牌进行营销环境的分析目录Contents

1.1品牌市场体现分析李宁企业由著名运动员李宁先生于1990年在广东三水成立。成立之初，李宁企业的重要业务是生产销售“李宁牌”运动服饰，在其后的数年里，李宁逐渐的扩展了自己的业务范围，产品生产也逐渐地波及到运动鞋服，体育器材等领域，逐渐发展成为一家综合性体育用品企业。通过度析李宁至的财务数据，我们可以明显的看出年是李宁企业发展的分水岭，营业额到达了一种顶峰的状态，超过竞争对手安踏20亿人民币。年的下六个月，李宁企业正式宣布品牌重塑战略，采用了全新的品牌标识，更改了原有的宣传语，并对品牌定位，目的人群做了对应的调整，彻底改头换面的李宁企业愈加重视产品的功能性和年轻化，甚至有人喊出了“90后李宁”的口号。

1.1品牌市场体现分析李宁企业此举，无疑是在为自己的国际化之路做铺垫，让李宁可以在一线都市同国际品牌展开正面竞争。但从随即两年的销售业绩来看，消费者对此似乎并不买账，，李宁企业的销售额仅为89.29亿元，虽说下滑幅度并不算太大，但却仅仅领先安踏企业不到2500万，要懂得前一年这差距为20亿。改革的镇痛还在继续，，李宁企业的销售额暴跌至67.39亿元，被安踏企