京东电商竞争战略研究.docxVIP

PAGE2

京东电商竞争战略研究

摘要

近十年来，随着IT信息科技的发展，互联网购物市场的规模也得到进一步扩大。这其中最典型的代表就是电商平台的发展。国内互联网网络购物电商平台有很多，他们每个都有各自清晰明确的定位，各自的竞争优势也有所不同。本文主要以京东为研究对象，研究京东如何在市场中夺得竞争优势。

本文首先根据CNNIC的公开数据报告对当前中国互联网规模进行阐述。介绍目前中国的互联网用户数量，以及对于电商平台有关的重要数据。之后介绍下京东的发展历史，当前发展规模。并根据定位理论（美国专家杰克特劳特与阿尔里斯在上世纪70年代提出），分析目前京东电商的市场定位。还有通过美国教授迈克