直播电商深度报告：直播电商爆发，是集体狂欢还是格局重塑精选版.docVIP

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2024-06-24 发布于湖南
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直播电商深度报告：直播电商爆发，是集体狂欢还是格局重塑精选版.doc

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标题直播电商深度报告直播电商爆发，是集体狂欢还是格局重塑精选版主要内容1根据历史渠道迭代分析，直播电商呈现出由百货向超市家电连锁化妆品连锁母婴连锁等多轮渠道变迁的相似逻辑2在两轮渠道变迁中，实体店的业态发生了改变，线上电商借助社交媒体等手段聚集了同类型细分消费需求3直播电商虽然实现了即时互动性，但在商品展示方面也有视频信息支持，增强了用户体验4对于低电商渗透率品类，通过新渠道进行布局可以拓宽市场容量并提高ARPU值5通过优化物流和信

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寻根究理，渠道变革逻辑及趋势

直播电商作为新的爆发性销售渠道，为了理解其崛起逻辑及预判其空间，我们对渠道演进的思路做出梳理。从历史渠道迭代过程来看，从百货向超市、家电连锁、化妆品连锁再到母婴连锁，从超市向杂食便利、生鲜水果连锁、零食连锁等，在这两轮渠道变迁中存在着相似逻辑：随着居民收入水平提升，对单一商品品类的需求更加细致、丰富，开始驱动从综合渠道中催生出更加细分的专业的品类连锁业态来满足对应的精细化需求，同样的，随着电商占居民消费渠道比例中枢到高位后，居民对电商依赖度提升，且品质型的消费群体得到积累，但综合电商随着品类极度丰富扩容及用户群体庞大后，无法有效的满

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