2.1.9怎样获取一手数据？——观察法、实验法.pdf

怎样

获取一手数据

—观察法与实验法

主讲教师：易忠诚

目录

CONTENTS

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基本概念观察法观察法观察法骤实验法思考练习

分类工作步骤适用注意事项特点及其工作步

PART01

基本概念

一、基本概念

1.观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和

辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。

目的：收集一手资料数据手段：人体自身感官或机器设备

内容：对象行为、态度和情感特点：与被调查者无接触

一、基本概念

A.通过观察直接获得资料，比较真实；A.受时间的限制；

B.受观察对象限制；

B.非接触的观察，能获得生动的资料。

C.受观察者本身限制；

D.不能直接观察到事物的本质和人们的

C.及时性：它能捕捉到正在发生的现象。

思想意识；

D.观察能搜集到一些无法言表的材料。E.不适应于大面积调查

一、基本概念

2.实验法是指在设定条件下，通过实验对比，对市场现象中某些变量之间的因果

关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。

目的：收集一手资料数据手段：创设环境条件

内容：创设并改变条件，研特点：人为控制，小范围测试

究变量之间的因果关系

一、基本概念

A.可以有控制地分析、观察某些

市场现象之间是否存在着因果关

系，以及相互影响程度；

B.数据比较客观。

A.有一定的局限性并且费用较高；

B.只适用于对当前市场现象的影响

分析。

PART02

观察法分类

二、观察法分类

人员观察

观察手段

机器观察

参与观察

观察者角度

观非参与观察

察

法结构式观察

是否有标准