管理经济学 理论与案例 第2版 配套课件.ppt

11.7转移定价11.7.1不存在外部市场时的转移定价当上游部门每多生产一单位产品，下游部门也就多生产一单位产品时：Q1=Q2=Q，MP1等于1，公式⑦变为：MR-MC2=MC1，MR=MC1+MC2——⑧即当生产最后一单位Q1带来的收入增加等于两个部门的边际成本之和时，总利润最大。MC1和MC2与转移价格无关，公式⑧可以计算出利润最大化的最优产量Q*如果集团可以直接给上游部门和下游部门下达产量指令，那就不需要关注转移价格但如果由两个部门自主做出产量决策，集团就需要制定合理的转移价格，引导两个部门将产量定在Q*。11.7转移定价11.7.1不存在外部市场时的转移定价如果集团希望上游部门生产Q*的中间产品，就需要把转移价格定在产量Q*对应的边际成本的水平上（图10中的P1）。如果转移价格高于或低于这一水平，上游部门就会生产过多或过少的中间产品。11.7转移定价11.7.1不存在外部市场时的转移定价11.7转移定价11.7.1不存在外部市场时的转移定价例题：假设某企业集团设立了两个部门，上游部门负责生产，下游部门负责销售。上游部门的生产函数为：TCp=500000+100Qp+0.1Qp2TCp是上游部门的成本总额（单位：元），Qp是上游部门的产量（单位：件）。下游部门的需求方程为：Ps=1000-QsPs是产品销售价格（单位：元），Qs是销售量（单位：件）。下游部门的成本函数为：TCs=400000+20QsTCs是下游部门的成本总额（单位：元）企业集团应该把转移价格定为多少呢？11.7转移定价11.7.1不存在外部市场时的转移定价11.7转移定价11.7.2中间产品存在完全竞争的外部市场时的转移定价当上游部门生产的中间产品存在外部市场，且外部市场处于完全竞争状态时，转移价格应等于中间产品的市场价格，否则，上游部门和下游部门之间的交易将无法达成。原因：若转移价格高于市场价格，下游部门会从外部市场而非上游部门购买所需要的中间产品；反之，上游部门会将生产出来的中间产品拿到外部市场销售，而不是销售给下游部门。11.7转移定价11.7.2中间产品存在完全竞争的外部市场时的转移定价这种情况下的转移定价如图11所示：由于中间产品的外部市场为完全竞争市场结构，所以上游部门有一条平行于横轴的需求线D1MC1是上游部门的边际生产成本，MC2是下游部门在扣除中间产品成本后的边际生产成本MC2t是下游部门的全部边际生产成本（即包含购买中间产品的支出）。由于下游部门总能按市场价格P1买到所需要的中间产品，因此，MC2t由MC2和P1加总所得。MR1、MR2分别是上游部门和下游部门的边际收益。11.7转移定价11.7.2中间产品存在完全竞争的外部市场时的转移定价下游部门也追求利润最大化，因此会令MR2=MC2t。下游部门的最优产量为Q2，最优产品定价为P2。下游部门会从上游部门购买Q2的中间产品，上游部门产量多于Q2的部分（Q1-Q2）则会出售给外部客户。相关阅读：专栏11-4转移定价与避税由于处在完全竞争的市场中，上游部门是市场价格的接受者，根据市场价格做出最优的产量决策。为了实现利润最大化，上游部门会将产量定在MR1=MC1水平上。当需求线与横轴平行时，需求线也就是边际收益曲线。由MR1=MC1，可知，上游部门的最优产量为图11中所示的Q1。第十二章企业竞争12.1企业竞争的特点与分类12.2企业竞争的强度与企业在竞争中的地位12.4企业竞争专题与实例12.3标准之内的竞争11.4差别定价法11.4.3三级价格歧视企业根据需求价格弹性对顾客进行分类：需求价格弹性高的顾客享受优惠价格，需求价格弹性低的顾客则被要求支付较高的价格。实行三级价格歧视的条件：第一，企业能够以较低的成本把顾客分为价格敏感型和非价格敏感型。第二，企业能够把两类消费者区隔开来，以较低价格购买到产品和服务的消费者不可能轻易将其转售给另一类消费者。实行三级价格歧视的企业需要回答两个问题：（1）如何在需求弹性不同的两个类别的消费者之间分配产量？（2）对每个类别的消费者制定什么价格？最优产量分配：应该满足两个类别的最后一单位购买量为企业贡献的边际收益相等。11.4差别定价法11.4.3三级价格歧视企业应在两个类别的消费者之间分配产量，直到两个类别的最后一单位销售带来的收入增加（边际收益）等于产品的边际成本。11.4差别定价法11.4.3三级价格歧视三级价格歧视下的产量分配、价格决策，及其对企业利润的影响例题：假设某企业的医疗器械产品分别销往日本和美国市场，由于存在法律规定，不能在日本购买后拿到美国销售，反之亦然。