广告媒介实务.docx

一、单选题(共10题，50.0分)

以下不属于选择性定律的是（）

A.选择性接触

B.选择性传播

C.选择性理解

D.选择性记忆

标准答案：B

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

A.间隔

B.漏空

C.空档

D.间隙

标准答案：C

千人成本是评价（）的主要工具

A.媒体干扰度

B.媒体覆盖率

C.媒体承载能力

D.媒体投资效率

标准答案：D

权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）

A.确定媒体目标

B.确定媒体预算

C.安排优先事项

标准答案：C

在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（）

A.所有用户相关的属性

B.变化的轨迹

C.用户的行为数据

D.与社交网络相关的信息

E.时间序列

标准答案：B

户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标

A.收视率

B.传阅率

C.高度?

D.到达率?

标准答案：C

核心家庭的一般是由（）成员组成

A.父母和子女

B.夫妻

C.祖孙三代

标准答案：A

在确定的诉B.平均接触率

C.接触人口

D.接触率

E.提示性广告

F.铺垫性广告

标准答案：A

有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）

A.发行量

B.收视率

C.广告露出频率

D.传阅率

标准答案：C

下列不属于传播效果的层面的是（）

A.认知

B.理解

C.态度

D.行动

标准二、多选题(共5题，25.0分)

关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）

A.品类关心度较低，需要较低频次

B.品类关心度高，需要较低频次

C.新上市商品，需要较高频次

D.市场占有率低的品牌，需要较低频次

E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次

标准答案：B，C

在媒体大数据挖掘中，应重视的四个变量是（）

A.所有用户相关的属性

B.用户的个人信息

C.与社交网络相关的信息

D.时间序列

E.用户的行为数据

标准答案：A，C，D，E

以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）

A.认知率

B.想起率

C.分量指数

D.千人成本

标准答案：A，B，C

互联网媒介的构成主要有如下几部分构成。（）

A.权利

B.文化

C.符号

D.内容

标准答案：A，B，C，D

运用媒体组合的优点主要有（）

A.信息的多层次化

B.是信息能够集中传播

C.冲击力的乘积效果

D.实现最大的到达率与到达次数

标准答案：A，B，C，D

三、判断题(共5题，25.0分)

议程设置的主要目的是为形成受众对媒体形式的重要性的认识。

试题分析：人们不仅仅只是从大众媒体上去认识公共的论点及各种问题，而且根据媒体对话题及论点进行强调的程度，形成对其重要性的认识。换言之，当大

众媒体把事物的某一方面作为重头戏大家渲染时，就会使受众以为这一方面重要，从而受众对某方面话题重要性的认识。

A.正确

B.错误

标准答案：B

一个地区的受众接触媒介兼容率越高，说明该地区媒体发展越均衡。

A.正确

B.错误

标准答案：A

干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低。

A.正确

B.错误

标准答案：B

媒介营销是指通过有一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置等，销售出去并获取利润的过程。

A.正确

B.错误

标准答案：A

媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。

A.正确

B.错误

标准答案：A

一、单选题(共10题，50.0分)

千人成本是评价（）的主要工具

A.媒体干扰度

B.媒体覆盖率

C.媒体承载能力

D.媒体投资效率

标准答案：D

有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）

A.发行量

B.收视率

C.广告露出频率

D.传阅率

标准答案：C

广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）

A.间隔

B.漏空

C.空档

D.间隙

标准答案：C

促销活动所造成的结果为（）

A.消费者购买量增加

B.消费者提前购买

C.消费者产生购买动机

D.消费者认知程度增加

标准答案：B

消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）

A.广告效果

B.有效频率

C.记忆印象

D.有效信息

标准答案：B

当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）

A.衰退期

B.成熟期

C.导入期

D.成长期

标准答案：B

下列不属于促销广告媒体的是（）

A.位置广告

B.直接广告

C.POP广告

D.珍惜品