2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告.docx

2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告

部门：消费业务部

?2024iResearchInc.

CONTENTS

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目录

01中国婴幼儿零辅食市场发展

历程及现状

02中国婴幼儿零辅食需求分析

03中国婴幼儿零辅食趋势洞察

1.1中国婴幼儿零辅食市场发展历程

1.2中国婴幼儿零辅食市场增长驱动

1.3中国婴幼儿零辅食市场发展格局

2.1中国婴幼儿零辅食人群画像

2.2中国婴幼儿零辅食添加场景

2.3中国婴幼儿零辅食消费决策及市场机会

2.4中国婴幼儿零辅食购买行为及渠道

3.1中国婴幼儿零辅食品类创新机会

3.2中国婴幼儿零辅食供应链挑战

3.3中国婴幼儿零辅食品牌策略升级

2

01中国婴幼儿零辅食市场发

01

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?2024.1iResearchInc.4

广相继成立2022年亨氏推出新品婴幼儿有机营养米粉，推出五重有机概念发展历程：中国婴幼儿零辅食市场已进入成熟阶段

广相继成立

2022年

亨氏推出新品婴幼儿有机营养米粉，推出五重有机概念

婴幼儿辅食于80年代后期进入中国，经历品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争，进入成熟发展阶段

80

80年代后期市场萌芽阶段

婴幼儿零辅食作为全新品类，在国内的普及率不高，主要市场在一线及省会城市。以婴幼儿米粉为主要品类

1986年

2015-2019

2015-2019年品类拓展阶段

母婴市场消费升级，线上渠道高速增长，零辅食新品类爆发，进口品牌市场份额约占

70%-80%。多个淘系新品牌进入市场，国内零辅食供应链逐渐成熟

2019-2021

2019-2021年补贴竞争阶段

资本方进入市场，通过大量补贴打价格战。平台升级，内容电商和线上电商成主流，下沉市场需求被大量激活，出现小红书、抖音、育儿达人

22

22年至今成熟市场阶段

零辅食市场经过多年发展，已成为刚需品类，抵消了因出生率下降对市场增长的部分冲击。品牌开始关注真实的用户，发力产品升级、渠道升级等

亨氏婴儿辅食进入中国，开创中国宝宝第

亨氏婴儿辅食

进入中国，开

创中国宝宝第

一口米粉

2011-2015年

黄金大地面条代购火爆、爷爷的2020年Babycare推出光合星球辅

黄金大地面条代

购火爆、爷爷的

2020年

Babycare推出光合星球辅

食品牌，三只松鼠推出小

鹿蓝蓝婴幼儿零食品牌

2016-2019年

宝宝馋了、秋田满满、窝小芽相继成立，主要在线上渠道销售

2008年

国内辅食品牌英氏成立

嘉宝进入中国

1992-1995年国内辅食品牌贝

1992-1995年

国内辅食品牌贝

中国市场

因美、双熊、方

2015年底

2015年底

小皮成立，在国内市场推出果泥

2021年

宝宝馋了、窝小芽等获

得过亿元A及A+轮融资

来源：专家访谈。

婴幼儿零辅食喂养官方指导2020年，国家卫健委组织编写了《婴幼儿喂养健康教育核心信息》，强调更高频次、更多样化的辅食喂养：?

婴幼儿零辅食喂养官方指导

2020年，国家卫健委组织编写了《婴幼儿喂养健康教育核心信息》，强调更高频次、更多样化的辅食喂养：

?6个月后单一母乳喂养已不能完全满足婴儿生长发育需求，应当在继续母乳喂养基础上引入其他营养丰富的食物。过早、过迟添加辅食均会影响婴儿生长发育；

?制作辅食的食物包括谷薯类、豆类和坚果类、动物性食物（鱼、禽、肉及内脏）、蛋、含维生素A丰富的蔬果、其他蔬果、奶类及奶制品等7类。添加辅食种类每日应当不少于4种，并且至少要包括一种动物性食物、一种蔬菜和一种谷薯