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市场调查与研究

一、单选题(共20题，80.0分)

与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点（）。

试题分析：点评

A.经济

B.全面

C.高效

D.准确

标准答案：B

通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为（）。

试题分析：点评

A.访问式问卷

B.自填式问卷

C.结构型问卷

D.无结构型问卷

标准答案：B

CAPI调查为（）。

试题分析：点评

A.中心地调查

B.计算机辅助电话调查

C.计算机辅助个人面访

D.厅堂测试

标准答案：C

培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段（）。

试题分析：点评

A.确定调查问题和提出假设

B.确定调查方案和撰写计划书

C.实施调查和收集数据

D.处理数据和分析数据

标准答案：C

以下哪种方法不属于解决抽样框误差问题的方法（）。

试题分析：点评

A.对调查结果进行估算

B.按照抽样框重新定义总体

C.在手机资料的过程中筛选被调查者

D.用加权的方法调整所收集的资料

标准答案：A

以下哪个选项不属于避免敏感性问题的方法（）。

试题分析：点评

A.释疑法

B.假定法

C.转移法

D.分散法

标准答案：D

由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。

试题分析：点评

A.操作误差

B.实验误差

C.变量误差

D.人为误差

标准答案：B

以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。

试题分析：点评

A.定义和特性

B.模式和族群

C.符号

D.叙事

标准答案：B

加工信息又被称为（）。

试题分析：点评

A.原始信息

B.次级信息

C.初级信息

D.思维性信息

标准答案：B

以下不属于网络定性调查方法的为（）。

试题分析：点评

A.网上小组座谈会

B.网上观察法

C.弹出式调查

D.网上固定样本

标准答案：C

产品研究主要是指（）。

试题分析：点评

A.家庭产品测试

B.包装研究

C.定价研究

D.新产品的开发研究

标准答案：D

研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。

试题分析：点评

A.结晶化分析

B.样版式分析

C.编辑式分析

D.对比化分析

标准答案：B

采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（）。

试题分析：点评

A.德尔菲法

B.深层访谈法

C.小组座谈会

D.投影技法

标准答案：A

如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。

试题分析：点评

A.系统偏差

B.记录误差

C.理解误差

D.提问误差

标准答案：C

允许误差的大小主要取决于（）。

试题分析：点评

A.调查的目的和力量

B.被调查对象标志的差异程度

C.抽样的组织形式

D.抽样的方法

标准答案：A

以下属于关系性结果的定性分析结果为（）。

试题分析：点评

A.驱动力或内在逻辑

B.叙事

C.族群

D.符号

标准答案：A

在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响（）。

试题分析：点评

A.时间效应

B.测试效应

C.回归效应

D.丢失效应

标准答案：A

以下哪一点不属于市场的组成因素（）。

试题分析：点评

A.消费者

B.购买力

C.购买行为

D.产品

标准答案：D

以局外人的身份去观察事项发生和发展情况的方法为（）。

试题分析：点评

A.不完全参与观察法

B.完全参与观察法

C.纵向观察法

D.非参与观察

标准答案：D

由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。

试题分析：点评

A.系统偏差

B.记录误差

C.理解误差

D.提问误差

标准答案：A

二、多选题(共10题，20.0分)

设计问卷时应该注意的问题（）。

试题分析：点评

A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题

B.避免用不确切的词

C.避免使用含糊不清的句子

D.避免引导性提问

E.避免提断定性的问题

标准答案：A，B，C，D，E

定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“（）。

试题分析：点评

A.受委托的合作者

B.纯粹的研究者

C.研究对象

D.分析的工具

E.客户

标准答案：A，B

以下属于非抽样误差的因素有（）。

试题分析：点评

A.无回答

B.被访者故意答错

C.访问员作弊

D.样本量过小

E.覆盖不周

标准答案：A，B，C，E

试点调查的任务（）。

试题分析：点评

A.对调查方案进行实地检验；

B.组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；

C.检查调查方案是否符合逻辑和清理；

D.了