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总述

连接中国Z世代：生活信念与气候传播

EngagingChinasGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateCommunication

《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》是一份聚焦于中国Z世代青年群体、

旨在赋能领域气候传播实践的研究报告。Z世代通常是指1995年至2009年出

生的一代人，他们见证了气候变化对人类影响的逐渐加速，并正在逐渐成长为

社会的中坚力量。因此，他们的气候意识更为凸显，气候行动也将更具影响力。

当前国际气候传播学界与业界都逐渐把目光投向了Z世代人群，积极探讨如何

通过传播来改变他们对气候议题的认知、态度和行动，进而推动气候目标的达成。

《连接中国Z世代》以解决面向中国Z世代的气候传播实践中所存在的普遍性

问题与困惑为基本目标。在中国语境下，Z世代面临着空前紧迫的“双碳”行动

任务，系统性的社会转型使得他们的个人命运与之紧密缠绕。然而，目前领域内

气候传播往往采用精英导向的传播话语，与个体日常生活之间存在脱节，同时在

具体实践中，也面临着诸多困境：

·应该如何设定面向Z世代的传播目标,从而通过传播助力他们成为“碳中和”

一代？

·应该如何理解Z世代的独特性，他们是统一的整体吗，还是有复杂的内部分化？

·应该如何精准触达Z世代，并开展更有吸引力、且更持久有效的传播来提高他

们的气候共识和行动参与？

气候传播的不足导致气候议题难以进入Z世代的生活方式和人生规划的考量当

中。换句话说，领域内亟需导入对Z世代全面的洞察和崭新的方法论，来与Z

世代建立更深度的连接，激发他们身上蕴藏的独特潜能，撬动他们引领气候行动

的创变。由此本报告延续了《面向中国公众的气候叙事》的方法论，以生活信念

作为公众洞察的底层逻辑，并将关注点转向中国Z世代，致力于：

·通过分析宏观政策趋势和对于领域专家及实践者的访谈，提供对中国Z世代肩

负的气候历史使命和传播目标的深入剖析；

·通过对Z世代开展全国性调研和有针对性的访谈，细致呈现Z世代的生活信念

和气候特征，在刻画出人群画像的同时形成核心信念地图，提供对中国Z世代

的全面洞察；

02·总述

连接中国Z世代：生活信念与气候传播

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·基于对Z世代气候历史使命、生活信念、气候特征、媒介使用习惯等多方面的

分析，为包括政府部门、公益组织和企业在内的领域各传播主体提供面向中国Z

世代的气候传播策略建议，助力推动Z世代提升气候意识、积聚行动力量。

1.明确中国Z世代应该承担的独特气候历史使命

首先，《连接中国Z世代》基于气候政策的导向以及领域专家的观点，归纳得

到中国Z世代在气候议题中应该承担的独特历史使命，致力于为传播工作者在

设定面向Z世代的气候传播目标时提供一套全面、深入且实用的参考方案。

·作为面临气候风险加速的一代，Z世代需要底色思维的转换。Z世代在未来可

能遭遇的气候风险概率和影响都将远高于上一代，他们将会承担气候变化对个体

生活、经济、社会和文化的冲击。为此，Z世代需要转换底色思维，既要将生产

生活中的改变和气候变化连接思考，认知气候议题的紧迫性，也要将气候行动和

个人发展、社会进步有机维系，理解其中的耦合关系。

·作为“双碳”行动任务空前的一代，Z世代需要气候行动的创变。在2030

和2060的“双碳”任务进程框架中，Z世代将成长为中国社会各行各业的精英

骨干，逐渐掌握社会资源和参与重大社会决策，他们的个人命运将与“双碳目

标”紧密缠绕。为此，Z世代不仅需要从生活方式的改变来践行低碳，也需要

关注气候政策所带来的影响和机遇，通过自身气候行动的创变带动社会系统性

转型。

·作为主导数字网络文化的一代，Z世代需要推动绿色社会规范的塑造。相比于

上一代，Z世代熟悉并掌握信息技术，拥有更强的网络文化创造力和社会