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蒙牛乳业实施名牌战略的研究与思考
摘要
随着我国加入WTO以及经济全球一体化的发展，乳制品行业的发展被当做是21世纪众多发展领域中极为重要的食品工业发展领域。对于中国的乳制品行业来说怎样才能在如此有竞争性的环境下取得较高的知名度是对蒙牛乳业的较大考验。蒙牛在国内的乳制品行业中经济实力处于领先位置也是因为在发展初期，蒙牛对品牌的发展十分的看重。美国品牌价值协会主席拉里·莱特说“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的名牌”。
本文以蒙牛乳业为研究案例分析实施名牌战略对企业的影响。全文共分为六个部分：第一部分和第二部分主要侧重理论的阐述，首先介绍选题的背景及选题意义再进
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