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抖音电商
大家电行业趋势洞察
2024/05
May.
CHANMAMA
DATA
REPORT
?2024chanmamaAllRightsReserved
序
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近年来,家电行业逐渐进入慢增长周期,存量市场博弈成为行业竞争现状,消费需求从“刚需普及”向“品质改善”转换。在此背景下,抖音电商大家电行业逆势增长,高速扩容。新消费周期下,如何激发并满足消费者焕新需求,并以消费者视角延展全域服务链条成为行业发展关键。本报告以2023年4月至2024年3月为分析时间窗口,从行业概况、主要品类赛道和618大促玩法等角
度探寻消费新趋势下的行业发展方向,深入拆解空调、冰箱这两大品类的趋势卖点。
?大家电行业进入慢增长周期,抖音电商平台逆势增长
整体大家电行业正处于缓慢增长周期的时代背景下,抖音电商平台通过线上线下联动造势和扶持赋能,升级大家电消费权益,促使行业规模逆势增长。抖音电商大家电行业龙头地位稳固,大促虹吸效应显著,下沉消费市场活跃。在消费升级趋势下,高端家电和大家电组合套装成为行业新
的增长点。
?空冰市场热度高涨,大促爆发力强,售后服务或成品牌竞争新战场
空调线上市场高增速,季节性消费显著,618大促爆发力强,一级能效、1.5匹挂机的基本盘持续扩大,品牌间同质化竞争,售后服务或成新战场;冰箱在618和双11两大大促节点表现优异,省电、大容量、高颜值冰箱成为选购热点,保鲜净味功能关注度高,品牌需可重点关注。
?垂类专业达人助力大家电品牌在618大促实现高效转化
预售期最后一天是流量最高峰,活动期第一天和最后一天是GMV爆发的重要节点;由于大促优惠机制大和夏季梅雨季节等因素,空调和洗烘设备在618大促迎来显著爆发;活动期间,专业的腰部以上垂类达人可以帮助品牌更好地打通种草转化链路。
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CONTENT
01
01
行业市场概况
02
02
主要品类分析
03
03
618大促打法
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大家电行业
市场概况
CHANMAMA
DATA
REPORT
?2024chanmamaAllRightsReserved
市场规模(亿)市场规模(亿)宏观背景X
市场规模(亿)
市场规模(亿)
家电行业进入慢增长周期,存量市场博弈成为行业竞争现状
奥维云网数据显示,国内家电零售市场规模在2019年达到峰值,2023年市场规模回落到8498亿元,同比增长3.6%,2024年一季度中国家电市场零售额1799亿元,同比增长6.8%,延续缓慢增长态势,存量市场博弈成为行业竞争现状,消费需求从“刚需普及”向“品需改善”转换。
分品类来看,不同家电品类发展不断分化,空调冰箱高规模增长。新消费周期下,如何激发并满足消费者焕新需求,并以消费者视角延展全域服务链条成为行业发展关键。
2018-2024Q1中国家电市场(全渠道)零售额规模走势2023年上半年国内大家电主要品类市场规模
1000022H123H1同比增速
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彩电空调冰箱冰柜洗衣机干衣机
20%
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10%
5%同
比
增
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-15%
数据来源:蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)奥维云网(avc)全国家用电器工业信息中心
时间地方/企业内容2024/3/2上海市新一轮绿色智能家电消费补贴政策,将对16大类一级能效家
时间
地方/企业
内容
2024/3/2
上海市
新一轮绿色智能家电消费补贴政策,
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