2024Q1明星营销市场与趋势观察.docx

2024年第一季度明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2024年

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明星代言市场扫描

明星社媒营销分析

明星营销趋势观察

PART1

明星代言市场扫描

3

大盘|明星代言市场继续升温，代言市场稳中有增

?代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。

?2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。

2022Q1-2024Q1官宣代言人数量

36732.0%

367

278

212

2022Q12023Q12024Q1

1.42

1.38

1.50

明星平均代言品牌数量

2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量

27.5%

27.5%

287

239

366

2022Q12023Q12024Q1

1.26

1.33

1.50

品牌平均官宣代言人数量

注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次

4数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31

4

?2024.06艺恩ENDATAInc.

20%代言人数量同比177600%26%250%100%64421%141461%11-50%-50%-50%圈层|网红/KOL涨势明显，体育代言人数量和价值双升

20%

代言人数量

同比

177

600%

26%

250%

100%

644

21%

1414

61%

1

1

-50%

-50%

-50%

?2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层增幅最多。

?此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量和商业价值双双上升。

2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速

体育代言人商业

体育代言人商业

价值同比增长

7.6%

5253

52

41

28%

28%

娱乐

娱乐

体育

娱乐

娱乐

网红/KOL

娱乐

电竞

娱乐

娱乐

娱乐

影视

音乐

偶像饭圈

综艺主持

时尚

脱口秀

喜剧

舞蹈

2024Q1娱乐圈层代言人占比80.65%

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31

?2024.06艺恩ENDATAInc.

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圈层|品牌扩大代言人选择范围，网红不只卖货

?在打造代言人矩阵成为趋势的背景下，2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样，除了传统的企业名人、节目选手外，以直播带货为主的网红

博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份，帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。

2024年Q1官宣代言网红/KOL

姓名

职业

代言品牌

姓名

职业

代言品牌

papi酱

原创视频博主

丸美、西门子

罗永浩

企业家

深蓝汽车

王显衍

《最强大脑》选手

伊利QQ星、西门子

滕泽文

微短剧主演

淘宝网

易梦玲

时尚博主

麦吉丽、巴黎卡诗

艾志恒

说唱歌手

Tuborg乐堡啤酒

帕梅拉·莱孚

健身博主

喜茶、益倍适

杨天真

经纪人

McCafe麦咖啡

孟羽童

直播博主

妖精的口袋

牛钰

最美马拉松女孩

PUMA彪马

何运晨

《令人心动的offer》实习律师

须尽欢

马岩松

建筑师、企业家

宇舶表

杜华

企业家

闲鱼

冷建国

画师

Lululemon

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31

?2024.06艺恩ENDATAInc.

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圈层|乒乓赛事不断，“莎头”商业价值快速上升

?2024年作为体育大年，体育运动员备受关注，现役运动员中，马龙、谷爱凌、孙杨、王楚钦、孙颖莎、苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断，商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办，王楚钦

、孙颖莎商业价值大幅提升。

2024年Q1官宣代言的体育运动员商业价值TOP10

姓名

职业