准社会互动理论视角下的电商网络主播与粉丝关系研究.docx

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准社会互动理论视角下的电商网络主播与粉丝关系研究

《准社会互动理论视角下的电商网络主播与粉丝关系研究》

摘要

本文基于准互动理论视角对电商网络主播及其粉丝群的关系进行研究,为探讨在电商直播平台购物的粉丝群体的心理状态和购买行为提供了新的研究视角。同时主要从粉丝群体产生实际购买行为和社会认同心理两个方面,研究电商平台主播的角色表演行为对其粉丝产生的影响,及主播如何立足于双方的准社会互动关系来维持与粉丝之间的稳定关系。本文主要使用文献研究法,研究目的在于通过阐述在电商环境下,准社会关系在电商主播群体及其粉丝群体关系上的体现,得出综合

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