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传播学视野下微电影广告发展状况研究——以百事可乐2020春节广告《把乐带回家》为例
摘要：随着网络技术的发展以及智能化移动设备的日益普及，微电影广告凭借着更有趣的内容和更优越的表达形式，占据了新媒体的浪潮中广告营销的重要阵地。百事可乐春节广告《把乐带回家之家有一宝》具有内容戏剧化、拍摄手法丰富、传播效果强等诸多优势，以它为代表的国产微电影广告应该学习和借鉴它在传播效果、市场定位、投放平台、叙事策略等方面的优点和经验，同时围绕培养人才、加强监管、提高创意性等方面解决在人才、监管、角色选取以及内容的创意性方面存在的不足，以此来提高广告的质量，进而推动我国的整个微电影广告行业的进步。
关键词：传播学
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