短视频编辑制作实战教程：策划拍摄剪辑发布运营(微课版)-课件第2章-短视频的策划.pptxVIP

第2章短视频的策划;;;课前思考;2.1;2.1.1什么是短视频定位;2.1.2短视频内容定位：方向和人设;2.1.2短视频内容定位：方向和人设;2.1.2短视频内容定位：方向和人设;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.3短视频用户定位：人群和痛点;2.1.4课堂实战——构建美妆类短视频用户画像;2.1.4课堂实战——构建美妆类短视频用户画像;2.2;2.2.1短视频选题的5个维度;2.2.1短视频选题的5个维度;2.2.2短视频选题的基本原则;2.2.3获取选题素材的渠道;2.2.4切入选题的方法;2.2.4切入选题的方法;2.2.5课堂实战——为热爱旅行的女性策划选题树;2.3;2.3.1内容的垂直细分;那什么样的是垂直内容呢？下面来了解一下。

垂直指的是短视频内容和领域是一致的，并且一个账号一直输出的是同一种内容，如果今天是搞笑的段子、明天是美食、后天是健身，那毫无疑问这并不是一个垂直类的账号。

垂直类账号的名称也很重要，名称可以代表短视频的内容。可以直接以自己的名字或者昵称来作为账号的名称，比如我是田姥姥、叶公子、一禅小和尚等；如果不使用名字，也可以是与内容相关的，让用户一看就知道是做什么内容的，比如PS干货、七环房姐、科学旅行号、漫改剪辑师等。;深度垂直的短视频有何优势呢？

（1）收获精准用户

当前，用户对短视频的内容要求越来越高，越来越重视群体归属感和情感认同感，逐渐分化成一个又一个的小圈子，从这个角度看，垂直深耕的短视频更容易收获精准用户，更容易满足用户的娱乐兴趣需求，专业知识需求等。

（2）长尾效应

从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的，这部分小量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”，长尾效应的根本就是强调“个性化”，“客户力量”和“小利润大市场”，将市场细分到很细很小的时候，就会发现这些细小市场的累计会带来明显的长尾效应。短视频创作???一定要找准垂直领域，细分用户市场，抓住利基市场，做到长线发展。;（3）易于变现

垂直性的短视频，不但内容更加精准，且还有更好的商业潜质。优秀的垂直领域创作者能够专心做出优质的内容，展现给用户专业的形象，然后借助现有平台，获得商业利益。比如某母婴垂直类短视频账号，其中一个推荐奶粉的短视频播放量仅为10万，却产生了1.5万的订单，商业转化率高达15%。又比如抖音短视频账号“某某小酒馆”，该账号已更新八百多个酒类短视频，靠着企鹅团大约6000位会员的持续消费，年流水超过2500万元。

对短视频来说，深度垂直是一个趋势，而细分则是在垂直行业板块中再挑选主要的业务深度发展。如果把短视频市场比作一块蛋糕，细分市场就是市场中的切割思维，切割的方式可以有很多种，可以横着切，也可以竖着切。比如，服装类是垂直类，女性服装是垂直细分，18~25岁的女性就是重度垂直细分。如抖音账号某某钓鱼，是一个专门针对钓鱼爱好者做专业鱼竿评测的账号，在抖音上粉丝为98.2万，而根据媒体去年11月份的报道，该账号的钓鱼周边小店年营收达就到了100万，其中粉丝购买占比83%。;2.3.2内容创作的原则;2.3.2内容创作的原则;2.3.3优质内容的策划方法;2.3.3优质内容的策划方法;2.3.3优质内容的策划方法;2.3.3优质内容的策划方法;2.3.4内容框架的搭建要点;2.3.5课堂实战——分析美食类短视频的内容定位;2.3.5课堂实战——分析美食类短视频的内容定位;2.4;2.4.1图文形式;2.4.3模仿形式;2.4.5情景剧形式;2.4.7课堂实战——分析各类短视频的展现形式;2.5;2.5.1短视频脚本的类型;2.5.1短视频脚本的类型;2.5.1短视频脚本的类型;2.5.1短视频脚本的类型;2.5.1短视频脚本的类型;设计短视频脚本只是短视频内容创作者应具备的基本技能，如果想短视频获得更多用户的关注，还需要在撰写短视频脚本时使用一定的技巧。

1.原创内容

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高质量的原创内容可以帮助短视频账号获得足够多的用户关注，进而产生经济收益。原创内容通常也是最受用户欢迎的，还会被很多其他短视频创作者模仿，进而衍生出更多相关的短视频内容，甚至将一部分高权重流量引回至原创内容，扩大该原创内容的影响力。

2.引起共