金银猫品牌宣传整合营销策划方案-培训课件.pptx

ⅠⅡⅢ品牌及竞品分析TA人群分析CONTENTSThisIsAList传播媒介策略

01品牌及竞品分析

第一章品牌及竞品分析金银猫是国内为个人、企业、银行等机构提供全方位金融互联网服务的平台，其金融互联网首创银行P2B+O2O（线下服务点）模式开启了金融互联网时代的新篇章。金银猫不仅是一个金融资讯和信息发布的平台，也是一个全方位为个人及机构客户提供涵盖银行理财、基金、信托、券商、保险等各类理财业务的金融服务在线交易平台。

第一章品牌及竞品分析以银行承兑汇票为抵押物，产品到期由银行无条件支付。无需服务费最低1元起投投资周期短年化收益7%—9%堪称理财零钱包高收益低门槛高信用低风险线上平台线下服务点相结合突破传统地域限制金银猫全新O2O理财模式，将全国各城市陆续开设的金银e家(线下服务点)与线上平台相结合，引领用户进行7*24小时互联网金融服务操作打破传统理财产品的封闭期做到随存随取。

“孙子兵法知己知彼，百战不殆不知彼而知己，一胜一负不知彼，不知己，每战必殆《孙子●谋略篇》

第一章品牌及竞品分析单一突出产品特性主打品牌安全牌

第一章品牌及竞品分析P2P平台产品多以推产品高收益特性或者强调品牌安全性为主

第一章品牌及竞品分析以产品特性与情感激励为主

金银猫

用户操作简单低门槛高收入只拼产品传统策略

另辟蹊径温情走入人心做有温度的企业非一般情怀

品牌先行计划形象提升品牌温度拉近与消费者距离赢得好感

02TA人群分析

第二章TA人群分析目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前

第二章TA人群分析人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:180%20%

第二章TA人群分析用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平，偏向于选择小额投资理财产品。

第二章TA人群分析空洞梦想迷茫爱情追剧求婚宠物房车教育友情理财稳定收入高学历加班从当下做起，未来值得期待。孤独感寻找一份希望或是得到一份有力的帮助，实现昨日的梦想。平凡的你我，也需要精彩的张扬。旅行相亲

第二章TA人群分析一个声音多个维度

平凡生活中增添小幸福

Slogan金银猫，只为给你更好TOBEBETTER

03传播媒介策略

第三章传播媒介策略品牌预热期2016年3月-4月赢得良好的第一印象品牌关怀期2016年5月-6月推广爆款产品传播高潮期2016年7月-8月效果转化回温传播期2016年11月-12月回馈用户

第三章传播媒介策略品牌预热期2016年3月-4月赢得良好的第一印象品牌关怀期2016年5月-6月推广爆款产品传播高潮期2016年7月-8月效果转化回温传播期2016年11月-12月回馈用户

金银猫第一印象很重要！Wellbegunishalfdone好的开始是成功的一半树立品牌形象

官方宣传片第三章传播媒介策略官方宣传片：支付宝：保护亿万颗好奇心链接：/v_show/id_XMTM0MTI1MTE0NA==.html?from=s1.8-1-1.2qq-pf-to=pcqq.group

官方宣传片第三章传播媒介策略画面阐述字幕诠释宝宝出生足印的拓印蹒跚学步留下足迹，镜从印下的第一步开始头从足迹到小孩成长亦随之启程罗马帝国借债的票据票据的发展记载着我国金融业发展的历史票据，最早是出现在罗马帝国时代，当时称之为“自笔证书”，主要用于借债之用国家地图版式而在我国，不同朝代对于票据的定义、名称也有所不同唐装商人茶叶交易、以飞钱付款，再去目的地合券，支取现金创制了飞钱。飞钱是商人持有半张票据，到地方后与另一半票据“合券”，然后支取现金。宋代官府“便钱务”，商人登门寻求兑现宋代，票据被称为“便钱”。宋太祖开宝三年，官府设官号“便钱务”。商人向“便钱务”纳付现金，请求发给“便钱”；商人持“便钱”到地方官府兑现，地方官府应当日付款，不得停滞。这种“便钱”类似现代的“见票即付’的汇票。山西票号，门庭若市，进出之人存款、放款、明朝末年，山西地区商业发达，商人设立“票号”，在各地设立分号，经营汇兑业务以及兑现存放款业务，票号签发的票券，类似现代的汇票和本票。西方票据的式样1929年，国民政府制定票据法，规定票据为汇票、本票和支票，与西方国家票据制度接轨，我国原有的各种票据遂被淘汰。邓爷爷头像，背景春满大地20世纪80年代，随着改革开放深入到各个方面，票据在我国逐渐开始大规模使用车水马龙体现一种时间流动感关于互联网金迈向21世纪的金融业，发生了翻天覆地的变化。互联网金融的快速发展，票据理财也随之融的电脑画面、客户端口、新闻通稿等的截诞生，票据理财产品一直以风险小，收益高等特性在金融行业中崭露头角！取tobebetter遇见更好的自己金银猫公司实景+logo票据理财，就在金银猫露出“大金融，心服务”箭头辐