凡客诚品网络营销策略研究.docVIP

南京信息职业技术学院

毕业设计论文

作者郝鑫学号61671P04

系部信息服务学院

专业经济信息管理

题目凡客诚品网络营销策略研究

指导教师张文雯

评阅教师

完成时间：2019年月日

毕业设计(论文)中文摘要

(题目)：凡客诚品网络营销策略研究

摘要：随着电子商务的进一步发展与壮大，网络购物已经成为我国的一种新趋势，原创的服装品牌也借助这股东风实现了自身的发展与壮大。在此过程中，网络营销对于服装品牌的崛起发挥了不可或缺的关键作用。本文基于此分析了网络营销的基本理论，提出了当前我国服装网络营销环境及策略，然后在此基础上以凡客诚品为例，对其网络营销现状进行了SWOT分析，并指出了其网络营销存在的突出问题，最后针对上述问题提出了有针对性的合理化建议，希望对于促进凡客诚品的进一步良好发展有积极意义。

关键词：凡客诚品网络营销SWOT分析

毕业设计(论文)外文摘要

Title:ResearchonNetworkMarketingModelofFankeChengpinGarmentBrand

Abstract:Withthefurtherdevelopmentandgrowthofe-commerce,onlineshoppinghasbecomeanewtrendinChina,andtheoriginalclothingbrandhasachieveditsowndevelopmentandgrowthwiththehelpofthisshareholderstyle.Inthisprocess,networkmarketingplaysanindispensablekeyroleintheriseofclothingbrand.Basedonthis,thispaperanalysesthebasictheoryofnetworkmarketing,putsforwardthecurrentenvironmentandstrategyofclothingnetworkmarketinginChina,andthentakesVankeChengpinasanexample,makesSWOTanalysisofitscurrentsituationofnetworkmarketing,andpointsouttheoutstandingproblemsinitsnetworkmarketing.Finally,itputsforwardsomereasonablesuggestionsaimingattheaboveproblems,hopingtopromoteVankeChengpin.Furthergooddevelopmentisofpositivesignificance.

keywords:FankeChengpinNetworkMarketingSWOTAnalysis

目录TOC\o1-2\h\u

216361绪论 1

268571.1研究背景 1

8301.2研究目的 1

37481.3研究现状 1

313472网络营销的基本理论 2

300712.1网络营销的概念 2

204212.2网络营销的理论基础 2

27492.3网络营销策略分析 3

144313凡客诚品网络营销现状存在的问题及对策建议 4

80043.1凡客诚品简介 4

145633.2凡客诚品服装网络营销现状 5

266403.3凡客诚品SWOT分析 6

290843.4凡客诚品网络营销存在的问题 7

118183.5凡客诚品网络营销的对策建议 9

20893结论 10

28130致谢 11

3948参考文献 11

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