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2023珠宝消费趋势调查报告

周大福珠宝集团是中国享誉近百年的珠宝商，以坚持不懈的创新，备受消费者信任。首次发布的《珠宝消费趋势调查报告》体现了周大福珠宝致力于深入了解消费者喜好，为拥有不同生活方式和态度的消费者提供切合其个性和需求的优质产品和贴心服务。报告旨在探明中国新世代消费者对珠宝的看法，并展示中国珠宝行业的未来趋势。

消费者画像

中国内地

三大市场洞察

1、中国消费者认为天然钻石的价值高于人工培育钻石(LGD)。

受消费者需求驱动，天然钻石将继续占据市场主导地位。

2、中国受访者倾向购买包含中华文化传承元素的珠宝。

针对不同城市各年龄层的消费者，融入中华文化传承元素的设计，具有广阔的市场前景。

3、消费者日常會佩戴足金珠宝首饰。

足金珠宝首饰逐渐成为中国消费者的热门选择。

钻石市场关键洞察

天然钻石是珠宝类别的首选

相较调查提供的其他珠宝类别*选项，天然钻石在中国消费者心中排名第一。

51%消费者购买天然钻石的意向高于其他非黄金珠宝品类。中国内地一、二线城市的消费者对天然钻石首饰的购买兴趣最为强烈。56%中国内地一线城市消费者表示有意购买天然钻石。

天然钻石提振情绪

中国消费者认为，佩戴钻石首饰能带来积极的情绪价值。89%受访女性表示佩戴钻石首饰时，觉得自己美丽/优雅/时尚/独一无二。71%消费者喜欢在庆祝人生重要时刻时佩戴钻石首饰。61%消费者认为天然钻石首饰适合日常佩戴。

消费者倾向于购买天然钻石珠宝首饰，相信天然钻石具有无可比拟的价值。

黄金市场关键洞察

足金首饰在中国消费者心中仍居于首位。不管是日常佩戴还是参加重要场合，足金首饰都是最受欢迎的选择。

67%消费者有意购买足金首饰。77%消费者选择在重要场合佩戴足金首饰。61%消费者日常会佩戴足金首饰。

不管是用于重要场合还是作为日常配饰，足金首饰都对消费者充满吸引力，预示黄金市场拥有日益增长的强劲需求。

在近期经济形势下，足金珠宝产品因其稳定的保值性，继续成为中国消费者的资产避风港。60%消费者认为足金珠宝产品是具有投资保值价值的礼物。本土品牌备受青睐，这一趋势正不断加速并有望延续。中国消费者愈发关注中国品牌，寻找富有文化内涵的新型奢侈品。50%消费者表示佩戴足金珠宝令他们感受到对中华传统文化传承的归属感。

相较其他年龄群体，中国18–24岁的Z世代消费者更喜欢足金首饰。

中国内地消费者喜爱足金首饰的原因在于，足金首饰具有积极的象征意义、稳定的保值价值、中华传统底蕴，既适合作为礼物，表达对他人的尊重，也适合作为日常的时尚配饰。

61%中国内地消费者因黄金象征财富与好运而选择赠送足金首饰。59%

中国内地消费者购买足金首饰是因其具有保值价值。55%中国内地消费者购买足金首饰是因其代表中华传统文化传承。52%中国内地消费者为向收礼人表示高度尊重和重视，选择赠送足金首饰。46%中国内地消费者会随心佩戴足金首饰。

翡翠玉石市场关键洞察

翡翠玉石所有者认为佩戴翡翠玉石首饰有益于身心健康。

中国消费者佩戴翡翠玉石首饰的动机

首饰设计中

具中华传统文化元素关键洞察

中国消费者喜欢包含中华传统文化元素的首饰。这种倾向也深刻影响着中国新世代消费者的购买偏好。

中国消费者将具有中华传统文化元素的珠宝与吉祥寓意、精湛工艺互相联系。

另一方面，中国内地消费者认为中华传统文化元素代表“优质”和“中国时尚”。超过半数的中国内地下沉市场消费者更倾向购买具有中华传统文化元素的首饰。47%中国消费者将具有传统文化元素的首饰与吉祥寓意和精湛工艺互相联系。61%中国香港消费者认为具有中华传统文化元素的首饰象征吉祥。58%中国香港消费者认为具有中华传统文化元素的首饰能展现工艺精湛。

品牌影响力关键洞察

中国消费者认为知名品牌珠宝首饰质量可靠、值得信赖，同时可以彰显个人品味与风格。

中国内地消费者对品牌的重视程度最为突出。86%中国内地消费者更注重品牌，比例高于中国香港消费者。

展望未来

增长空间可期

天然钻石和黄金将继续主导中国的珠宝市场，尤其吸引Z世代消费者；中国内地下沉市场消费者更注重品牌；在中国，具有中华传统文化元素的设计愈发受到新世代消费群体的青睐；部分消费者对天然钻石和人工培育钻石的价值差异存在认知不足，值得业界考虑加强宣传教育，强化消费者在这方面的认知。

行业洞察

深化中国消费者对天然钻石独特性和行业透明度的认知；足金首饰在18–24岁的Z世代消费者中愈发受到青睐，带来潜在市场机遇；弘扬中华文化，促进传统工艺的传承；珠宝行业需要根据新世代消费者品味的变化，推出迎合他们喜好的理想产品。