卫生巾行业广告分析.pptxVIP

组员：刘慧琳、徐庆、伍丽蓉、刘洁;做女生，精彩不停

——卫生巾行业分析汇报;卫生巾（含护垫）是一个含有吸收力物质，主要材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出经血。其组成骨架大致为3层，即像皮肤一样“表层”，发挥实际吸收作用“吸收体”，以及最下面“底层”。

;卫生巾行业现实状况;卫生巾按外形结构;按表面材质;

;按使用者性别分;按卫生微生物学;历史发展;20世纪40年代开始在欧美国家流行起来，自20世纪80年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点快速被我国女性消费者接收。;行业标准;偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示是产品均匀性，同一规格产品应均匀，而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，不然影响使用。标准要求合格品全长偏差、全宽偏差、条质量偏差分别为±10％、±10％、±20％。

渗透性能渗透性能包含渗透量和正面横向渗扩宽度，表示是产品吸收性能、好用是否。渗透量小、正面横向渗扩宽度大，说明产品吸收性能差，使用时不能完成液体吸收，会出现侧漏，影响使用效果。标准对优等品、一等品、合格品要求分别为≥3.9克、≥2.9克和≥1.9克。

吸水倍率吸水倍率也是表示吸收性一项指标，它表示是在一定时间内能够吸收水量，吸水倍率越大表示该产品吸水性能越好。标准中要求卫生巾为≥9.0倍，卫生护垫为≥3.5倍。;pH值pH值表示产品酸碱性。卫生巾、卫生护垫与人体直接接触，酸碱性呈中性对人皮肤刺激性最小，标准对优等品、一等品、合格品要求分别为5.5至8.0、5.3至8.2、5.3至8.2。

背胶粘合强度标准中只对其作定性要求。背胶粘合强度指是卫生巾产品背胶粘贴牢靠情况，背胶粘合强度太大或太小均不利于使用，应控制在适当范围内，既不轻易掉下来，又能在揭离时很轻易撕下来。

交货水分交货水分指卫生巾产品所含水分，水分太大会引发原料发生霉变，滋生细菌。标准要求为≤10％。

;行业规模;行业竞争;国内市场中主要卫生巾品牌市场表现;国外卫生巾品牌首当其冲要数广州宝洁企业（中国）有限企业护舒宝，护舒宝包自90年代初进入中国市场后，一度取得市场领先地位。护舒宝走着安尔乐不一样道路——中高端市场。上海尤妮佳有限企业苏菲是1995年12月进入国内市场，进入中国市场3年，就成为上海市场第一品牌，而近几年苏菲市场份额一直遥遥领先于护舒宝。娇爽巨大后台是美国强生集团。其品牌则大大受益于强生企业“安全护理”信誉，建立起方便、清洁、值得信赖形象，最近几年，一些大市场中护舒宝第二地位又被娇爽取而代之，证实娇爽在中国卫生巾用具这个市场也是有很大潜力。

其中不乏一些小企业小品牌，如佳期，非凡魅力等，这些游勇散兵也占到了市场份额二分之一。

;主要品牌;安尔乐(始于1985年,中国名牌产品,中国驰名商标,福建省名牌,卫生巾十大品牌,福建省著名商标,恒安国际集团有限企业);护舒宝(中国最大日用消费品企业之一,卫生巾十大品牌,卫生巾行业领导品牌,宝洁(中国)有限企业)

;柔柔(脱普日用化学品(中国)有限企业，中国著名卫生巾品牌，专门生产妇幼产品企业，十佳卫生巾品牌）;洁婷Ladycare(十大卫生巾品牌,湖北著名商标,卫生巾十大品牌,致力于妇女用具等卫生产品生产企业,湖北丝宝股份有限企业);卫生巾产品性能分析;我国卫生巾市场现实状况;①关键原材料依赖进口;②外资品牌占据高端市场

;③国产设备到达国际水平;④替换性用具在国内不受欢迎;

消费结构;②18-24 岁青春期冲动型女性;③24-39 岁年青态自主随意型女性

;④39-50 岁更年期有计划型女性;需求预测;总结;对广告要求;卫生巾广告总体分析;;尴尬性;敏感性

;争议性;严厉性;国内卫生巾广告创意比较;1、广告画面元素相同性：

先从卫生巾广告所选场景说起，大部分广告选取或是自然清新大自然，或是纯洁洁净居室。当然，不论是大自然，都是与产品功效诉求相契合，用大自然来表现女性轻松和自由，用居室来表现女性舒适和洁净，都能抓住女性消费神理。可是，当这一广告创意已变成广告常识时候，当我们面对众多卫生巾广告却难以分辨谁是谁时候，我们不得不说该是突破时候了。;;在卫生巾广告中主角大多都是美女——卫生巾广告与美女同在。是美女就算了还都是著名度较高女明星，知性如刘若英、徐静蕾，漂亮如朱茵、张柏芝，个性如孙燕姿、林嘉欣，可爱如S.H.E、阿SA……她们出现在广告里告诉你为何即使是那几天也能保持心情愉悦。美女经济时代，卫生巾产品作为女性特殊消费品，更是得紧随社会时尚，这本也无可厚非。可是，我们也会有视觉疲劳一天，当这些或漂亮或优雅女星在广告中