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天津九龙男健医院广告策略、创意表现、媒体方案2017年7月医院广告策略创意表现媒体方案第1页
天津九龙男健广告策略创意媒体方案市场调查给我们启示（市场机会分析）寻找差异优势（品牌定位）让利益认同留住消费者（广告策略）赢得IT网民心（创意与表现）织成一张捕捉网（媒体策略与计划）医院广告策略创意表现媒体方案第2页
提醒情况下IT网站著名度及参加度市场调查给我们启示目标消费群对IT网站认知和访问远远高于实际参加上网购置人数消费群对现有IT网站电子商务普遍缺乏热情医院广告策略创意表现媒体方案第3页
消费者最认同广告诉求个人消费者认同广告诉求首选服务，同时考虑广告时尚特色和网站本身所具备实力经销商也首选服务特征，同时更多考虑网站所能提供商业机会市场调查给我们启示医院广告策略创意表现媒体方案第4页
当前市场上提供IT信息电子商务服务网站较多，竞争环境不容乐观。市场调查给我们启示竞争压力ICP/ISP门户网站IT门户网站B2C/B2B网站硅谷动力身处市场环境：医院广告策略创意表现媒体方案第5页
网站市场调查给我们启示品牌身份自我宣传从广告诉求看竞争对手：广告诉求画面表现Chianbyte服务个人网络生活慧聪企业商务网变型人物中小企业办公场所＋人物对话赛迪全球最大汉字IT门户历史代表人物陪衬天极好又多个人IT专业服务＋服务快、全、强人物反差、人攀天梯没有满足实际需求医院广告策略创意表现媒体方案第6页
不能打动消费者购置－沟通不良市场调查给我们启示缺乏利益认同与我有什么关系？广告声音医院广告策略创意表现媒体方案第7页
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需求=问题从硅谷动力带给目标消费群实际利益出发，导入增值服务＋商务服务概念，双重激发尝试欲望，到达树立品牌形象之目标。现实状态不能完全满足目标消费群对于IT网上购物需求对于现有IT网站提供服务状态不满造成对于新商业模式利益追求寻找差异化优势医院广告策略创意表现媒体方案第9页
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目标消费群硅谷动力寻找差异化优势关于传输策略思索市场需求满足或处理问题利益交叉 偏好并使用利益认同 品牌开始建立医院广告策略创意表现媒体方案第11页
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